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Thermo King nomeia Alessandra Salles como Gerente Geral para a América Latina

Executiva sucede Ivan Collazo e assume liderança regional após 19 anos de atuação na companhia

A Thermo King, especializada em soluções de controle de temperatura para transporte, nomeou Alessandra Salles como Gerente Geral para a América Latina. A executiva sucede Ivan Collazo, que anunciou recentemente sua aposentadoria.

Segundo a empresa, Alessandra possui experiência no mercado latino-americano e relacionamento com equipes comerciais e a rede de distribuidores autorizados da região. Desde 2021, atua como Líder de Excelência de Canais e Precificação para a América Latina, com atuação voltada ao desempenho organizacional por meio de colaboração, excelência operacional e desenvolvimento de equipes.

Com mais de 25 anos de experiência nos setores de refrigeração, HVAC e soluções climáticas para transporte — sendo 19 anos na Thermo King —, a executiva liderou iniciativas estratégicas, comerciais e operacionais em países da América Latina. Na companhia, ocupou cargos como Líder de Desenvolvimento de Concessionárias para o Brasil e América do Sul, além de funções nas áreas de CRM e Aftermarket LATAM. Antes de ingressar na Thermo King, foi Gerente de Projetos e Distribuição de HVAC na Honeywell Brasil.

“Assumir a liderança da Thermo King na América Latina é uma grande honra e uma responsabilidade que abraço com muito entusiasmo. A região tem um enorme potencial de crescimento, impulsionado pela força das nossas pessoas, pela parceria com a rede de distribuidores e pelo compromisso contínuo com excelência operacional e inovação. Seguiremos trabalhando de forma colaborativa, com foco no desenvolvimento das equipes e na entrega de soluções que gerem valor sustentável para nossos clientes e parceiros”, afirma Alessandra Salles.

De acordo com a empresa, a executiva adota um estilo de liderança baseado em empatia, transparência e responsabilidade, com foco no crescimento sustentável do negócio, no desenvolvimento das equipes e no fortalecimento da cultura organizacional.

Resumen (español)
Thermo King nombró a Alessandra Salles como Gerente General para América Latina, en sustitución de Ivan Collazo, quien anunció su jubilación. Con más de 25 años de experiencia en refrigeración, HVAC y soluciones climáticas para transporte, la ejecutiva ha ocupado diversos cargos en la compañía y liderado iniciativas estratégicas en la región.

Summary (English)
Thermo King has appointed Alessandra Salles as General Manager for Latin America, succeeding Ivan Collazo, who recently announced his retirement. With over 25 years of experience in refrigeration, HVAC, and transport climate solutions, she has held multiple leadership roles within the company and led strategic initiatives across the region.

Full Gauge Controls participa do Natural Refrigerant Training Summit 2026

Empresa apresenta soluções em CO₂ durante evento voltado à refrigeração com fluidos naturais nos Estados Unidos

A Full Gauge Controls participa do Natural Refrigerant Training Summit 2026, realizado de 10 a 12 de fevereiro, em Poughkeepsie, Nova York (EUA). O evento é voltado à refrigeração com fluidos naturais e reúne profissionais do setor para discutir tecnologias e aplicações.

Durante a programação, a equipe da empresa apresenta soluções focadas em CO₂, tecnologia que amplia presença no mercado norte-americano diante de legislações que aceleram a transição para refrigerantes de baixo GWP (Potencial de Aquecimento Global).

Segundo a Full Gauge Controls, a participação também tem como objetivo promover a troca de conhecimento e fortalecer conexões no setor, além de contribuir para o desenvolvimento de um mercado considerado pela empresa como mais eficiente e sustentável.

Resumen (español)
La empresa Full Gauge Controls participa en el Natural Refrigerant Training Summit 2026, realizado del 10 al 12 de febrero en Poughkeepsie, Nueva York. Durante el evento, enfocado en refrigeración con fluidos naturales, la compañía presenta soluciones basadas en CO₂, en un contexto de nuevas legislaciones en Estados Unidos que impulsan la transición hacia refrigerantes de bajo GWP.

Summary (English)
Full Gauge Controls is attending the Natural Refrigerant Training Summit 2026, held from February 10 to 12 in Poughkeepsie, New York. At the event, focused on natural refrigerants, the company is showcasing CO₂-based solutions amid new U.S. regulations accelerating the transition to low-GWP refrigerants.

AHR Expo 2026 reúne setor HVAC-R em Las Vegas e apresenta agenda técnica global

Evento ocupou dois pavilhões do centro de convenções, concentrou quase 2 mil expositores e debateu temas regulatórios, tecnológicos e de formação profissional

A AHR Expo 2026 reuniu 53.315 profissionais do setor HVAC-R entre 2 e 4 de fevereiro, em Las Vegas, nos Estados Unidos. Considerada uma das principais feiras globais de aquecimento, refrigeração, ventilação e automação predial, o evento ocupou os pavilhões Central e South do Las Vegas Convention Center, com 1.956 expositores distribuídos em uma área de 578.980 pés quadrados, reunindo fabricantes, engenheiros, projetistas, integradores, instaladores e operadores de diversos mercados.

A edição de 2026 teve como foco temas ligados à transição tecnológica do setor, com destaque para a introdução de novos refrigerantes, eficiência energética, sistemas de automação e aplicações para data centers. A programação educacional incluiu painéis técnicos, sessões abertas e a 2026 Panel Series, com debates sobre escassez e substituição de fluidos refrigerantes, regulamentações, desenvolvimento de mão de obra, bombas de calor, sistemas ERV e comunicação setorial.

Entre os painéis de maior público esteve o encontro dedicado às demandas de data centers, que discutiu soluções de resfriamento, avanços em BMS e a próxima geração de sistemas HVAC. As sessões também abordaram o impacto do crescimento da infraestrutura digital sobre o consumo energético e o papel do setor HVAC-R na estabilidade e segurança dessas operações. Os conteúdos completos dos painéis serão disponibilizados posteriormente pela organização da feira.

Além da agenda técnica, a AHR Expo 2026 manteve um programa voltado à formação profissional. Estudantes universitários ligados a iniciativas da ASHRAE participaram de visitas guiadas e painéis sobre carreiras no setor, enquanto alunos do ensino médio de programas de educação técnica do condado de Clark tiveram contato direto com tecnologias, produtos e trajetórias profissionais ligadas à climatização e refrigeração.

Durante o evento, também foram anunciados os vencedores do AHR Expo Innovation Awards 2026, que reconheceram soluções em categorias como automação predial, refrigeração, aquecimento, qualidade do ar interior, softwares, ventilação, ferramentas e soluções sustentáveis. Entre as empresas premiadas estiveram Honeywell Connected Solutions, Daikin, Copeland, Sharp Corporation, IDC Fluid Control, Rebar, ABB Motors and Drives, CSG Compressors e Blue Frontier, que recebeu o prêmio de Produto do Ano.

O evento contou ainda com participação organizada de empresas brasileiras. Doze companhias integraram o Pavilhão Brasil por meio do Programa ABRAVA Exporta: Asmontec, Bundy Refrigeração, EQ Tech (Frigoking), Globus, Joape, Klimatix (Grupo Mecalor), Refricomp, RLX Refrigerantes, Serraff, Thermomatic, Trox do Brasil e Unada Motor. O espaço concentrou reuniões, visitas técnicas e contatos comerciais com representantes de diferentes países.

Outras empresas brasileiras ou com forte atuação no Brasil também marcaram presença fora do Pavilhão Brasil. A Indústrias Tosi participou da feira em estande compartilhado com a Multistack, com a presença de executivos da empresa para atividades de relacionamento e acompanhamento de tendências tecnológicas. Também estiveram na AHR Expo companhias como Embraco (Nidec Global Appliance), Full Gauge Controls, Weg e Mecalor, esta última também representada por meio da marca Klimatix.

A próxima edição da AHR Expo está prevista para ocorrer em Chicago, de 25 a 27 de janeiro de 2027, de forma simultânea à Winter Conference da ASHRAE.

Eletrolar lança AirCon, feira de climatização integrada à Eletrolar Show 2026

Evento estreia em junho, no Distrito Anhembi, e reúne indústria, distribuidores, engenheiros, técnicos e instaladores do setor HVAC-R.

O Grupo Eletrolar All Connected anunciou o lançamento da AirCon, feira voltada à climatização e refrigeração, que terá sua primeira edição em 2026. O evento será realizado de 22 a 25 de junho, no Distrito Anhembi, em São Paulo, de forma integrada à Eletrolar Show All Connected 2025. A iniciativa amplia o portfólio do grupo e acompanha o avanço do setor de HVAC-R no Brasil ao longo de 2025.

A proposta da AirCon é conectar diferentes elos da cadeia de HVAC-R em um ambiente orientado a negócios. Em 2025, a Eletrolar Show movimentou mais de R$ 2 bilhões, reuniu 1.500 expositores, cerca de 5 mil marcas e recebeu mais de 40 mil profissionais, números que embasaram a ampliação multissetorial do evento.

A AirCon contará com espaço dedicado a demonstrações técnicas e conteúdos relacionados à instalação, automação, gases de baixo GWP, qualidade do ar e tecnologias voltadas ao uso eficiente de energia. O público-alvo inclui indústria, distribuidores, engenheiros, técnicos e instaladores, com foco em soluções como sistemas split, VRF, fluidos refrigerantes e componentes do setor.

O portfólio apresentado inclui ferramentas e acessórios, como bombas de vácuo, manifolds e equipamentos de corte e expansão, além de sistemas de aquecimento, ventilação, refrigeração e câmaras frias. Estão previstos ainda produtos de ar-condicionado residencial, comercial e industrial, com tecnologias como splits, multis, VRF e chillers, bem como soluções em automação, IoT, BMS, eficiência energética e retrofit da qualidade do ar.

Integrada ao ecossistema da Eletrolar Show All Connected, a AirCon também se conecta à Expo Ferretera, reunindo mercados complementares. Segundo Carlos Clur, CEO do Grupo Eletrolar, a proposta é aproximar fabricantes, distribuidores, instaladores e varejistas em um mesmo ambiente. Para o executivo, a integração amplia o acesso às tecnologias e fortalece relações comerciais no setor de HVAC-R.

Realizada em paralelo à AirCon e à Expo Ferretera, a Eletrolar Show All Connected reúne decisores de compras de redes de varejo, atacadistas, distribuidores, construtoras, engenheiros, arquitetos, designers, instaladores e gestores de manutenção. Com a inclusão das novas feiras, a organização projeta que a visitação conjunta alcance até 55 mil profissionais ao longo dos quatro dias.

A 19ª edição da Eletrolar Show All Connected, em 2026, contará ainda com os pavilhões Future Mobility, Interior Lifestyle South America, Lighting Show, Máquinas & Componentes, Global Supplier e Packaging Pack, consolidando a plataforma multissetorial do Grupo Eletrolar.

Resumen (Español)

El Grupo Eletrolar anunció el lanzamiento de AirCon, feria de climatización y refrigeración que se realizará del 22 al 25 de junio de 2026 en el Distrito Anhembi, en São Paulo. Integrado a la Eletrolar Show All Connected, el evento reunirá a industria, distribuidores, ingenieros, técnicos e instaladores del sector HVAC-R, con foco en soluciones técnicas, eficiencia energética, calidad del aire y gases de bajo GWP.

Summary (English)

Grupo Eletrolar announced the launch of AirCon, a new HVAC-R trade show to be held from June 22 to 25, 2026, at Distrito Anhembi in São Paulo. Integrated with Eletrolar Show All Connected, the event will bring together manufacturers, distributors, engineers, technicians and installers, focusing on technical solutions, energy efficiency, indoor air quality and low-GWP refrigerants.

Klüber amplia projetos de eficiência energética na indústria brasileira

Empresa do Grupo Freudenberg amplia atuação no país com projetos de lubrificação industrial voltados à redução de consumo de energia, emissões e custos operacionais.

A Klüber Lubrication, empresa global de lubrificação industrial do Grupo Freudenberg, intensificou no Brasil projetos de eficiência energética voltados à redução do consumo de energia, aumento da confiabilidade operacional e ganhos de desempenho em processos industriais. As iniciativas estão alinhadas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Organização das Nações Unidas (ONU) e às metas ambientais do grupo, com atuação em cerca de 30 setores.

Segundo a empresa, seus lubrificantes contribuem para a redução de atrito, consumo energético, temperatura e vibração dos equipamentos, além de ampliar a vida útil dos ativos e reduzir o volume de descarte. A Klüber utiliza uma metodologia própria de avaliação de indicadores de sustentabilidade ao longo do ciclo de vida dos produtos, apoiada por um scorecard aplicado ao desenvolvimento e à otimização de processos.

Entre os produtos recentes está o Klübersynth MEG 4-460, destinado a redutores e caixas de engrenagem. Em um projeto realizado no Brasil, o uso do lubrificante resultou em economia estimada de 8.808 kWh por ano, redução de 3,3 toneladas de CO₂, diminuição de 7 °C na temperatura de operação e retorno do investimento em aproximadamente dez meses.

“A sustentabilidade na indústria vai além da economia de energia. Uma lubrificação eficiente reduz temperatura, vibração e desgaste, gerando previsibilidade, aumentando a vida útil dos ativos e diminuindo emissões de forma consistente”, afirma Rodrigo Viana, consultor de Eficiência Energética e Sustentabilidade da Klüber Lubrication Brasil.

Criado em 2012, o departamento de Eficiência Energética da empresa já executou mais de cem projetos no país, com ganhos médios próximos a 5%, seguindo metodologias como IPMVP e DIN ISO 50015. Em uma empresa do setor de alimentos, o uso do Klüber Summit R-200 proporcionou economia de 2,5% de energia, redução de 9 °C na temperatura e queda de 20% na vibração em um compressor de refrigeração. Já o Klübersynth GEM 4-220, aplicado em redutores de misturadores de outra empresa do mesmo setor, gerou eficiência energética de 3,3%, redução de vibração de até 83% e ampliação do intervalo de troca para quatro anos.

No campo da economia circular, a Klüber Lubrication informa cumprir no Brasil a meta legal de recolhimento de 40% do volume de óleo comercializado. Em 2022, 34% dos produtos lançados nos cinco anos anteriores utilizaram óleos básicos reciclados, totalizando cerca de 200 toneladas. A prática, adotada também em mercados como Argentina, Chile e Austrália, resultou em redução de 3% na pegada de carbono. Segundo a empresa, cada litro de lubrificante consumido demandaria entre 33 e 35 litros de petróleo.

Em energia renovável, a Klüber Lubrication Brasil migrou para o mercado livre e passou a consumir eletricidade proveniente de fontes eólica, solar, biomassa e pequenas centrais hidrelétricas. A medida integra a meta global de uso de 100% de energia verde até 2030. A empresa também avança no processo de certificação internacional I-REC e planeja investimentos futuros em painéis solares próprios.

As ações fazem parte da estratégia global de sustentabilidade da Klüber Lubrication, que recebeu pela terceira vez, em 2024, a medalha de ouro da EcoVadis, ficando entre os 5% mais bem avaliados em um universo de mais de 130 mil empresas. Entre os compromissos globais divulgados estão a redução de 75% das emissões equivalentes de CO₂ até 2025, a neutralidade climática no Escopo 3 até 2045, a contribuição para que clientes economizem 800 GWh de energia até 2025 e a redução do consumo energético por tonelada de produto de 652 kWh para 575 kWh.

Resumen (Español)
La Klüber Lubrication, empresa del Grupo Freudenberg, amplió en Brasil sus proyectos de eficiencia energética basados en soluciones de lubricación industrial. La compañía informa reducciones en consumo de energía, temperatura, vibración y emisiones de CO₂, además de iniciativas en economía circular y uso de energía renovable, alineadas a los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU y a sus metas globales de sostenibilidad.

Summary (English)
Klüber Lubrication, part of the Freudenberg Group, has expanded its energy efficiency projects in Brazil through industrial lubrication solutions. According to the company, the initiatives deliver reductions in energy consumption, temperature, vibration and CO₂ emissions, while also advancing circular economy practices and the use of renewable energy in line with UN Sustainable Development Goals and global sustainability targets.

Climatização projeta novo crescimento após faturar R$ 50,15 bilhões

Calor extremo, data centers e demandas da saúde e do agronegócio sustentam avanço do setor em 2025 e 2026

O setor de climatização e refrigeração no Brasil faturou R$ 50,15 bilhões em 2025, alta de 10,4% em relação ao ano anterior. Para 2026, a projeção é de crescimento de 10,9%, com receita estimada em R$ 55,62 bilhões.

O desempenho do setor foi impulsionado, principalmente, por ondas de calor, que ampliaram a demanda por soluções de conforto térmico nos segmentos residencial e comercial. Outro vetor relevante foi a expansão de data centers, associada ao crescimento da inteligência artificial e dos serviços em nuvem, que requerem sistemas de refrigeração de alta precisão.

Também contribuíram para o resultado as necessidades da área da saúde e do agronegócio, com foco na manutenção da cadeia do frio para medicamentos e na exportação de alimentos.

Fonte: Valor Econômico

Geladeiras lideram vendas de usados em classificados online

Levantamento aponta comportamento de busca, oferta e revenda de eletrodomésticos.

Levantamento de 2025 divulgado por uma das principais plataformas de marketplace de classificados online do Brasil, focada na compra e venda de produtos novos e usados, indica que geladeiras e refrigeradores foram os eletrodomésticos de segunda mão com maior número de vendas entre os usuários entre janeiro e novembro, concentrando 41,8% do total de transações da categoria.

No mesmo período, a vice-liderança nas vendas de eletrodomésticos usados ficou com fogões e cooktops (21%), enquanto os aparelhos de ar-condicionado ocuparam a terceira posição, com 14,4%.

A análise também mostra que geladeiras e refrigeradores lideraram o interesse dos usuários, com 44% de participação nas buscas, seguidos por ar-condicionado (18,4%) e fogões e cooktops (17,2%).

Quanto aos anúncios publicados, a categoria manteve a liderança, com 31,2% do total de ofertas de eletrodomésticos usados. Em seguida aparecem os aparelhos de ar-condicionado (22,1%) e fogões e cooktops (19,2%).

No contexto do mercado de bens de consumo de segunda mão, a pesquisa “Perfil do Vendedor”, citada no levantamento, aponta que os vendedores entrevistados estimam arrecadar, em média, cerca de R$ 2 mil com a venda de itens sem uso. Os dados foram divulgados pela OLX.

Resumen (español)

Un análisis de 2025 de una de las principales plataformas de marketplace de clasificados en Brasil muestra que las neveras y refrigeradores usados lideraron las ventas de electrodomésticos de segunda mano entre enero y noviembre, con 41,8 % del total, seguidos por estufas/cooktops y aires acondicionados. Además, fueron los artículos más buscados y anunciados en la categoría, lo que indica un dinamismo notable en el mercado de bienes usados y el potencial de ingresos para los vendedores.

Summary (English)

A 2025 report from one of Brazil’s major online classified marketplaces shows that used refrigerators were the top-selling second-hand home appliances from January to November, accounting for 41.8 % of sales, with stoves/cooktops and air conditioners trailing. The category also led in search interest and listings, reflecting active participation in the used goods market and income opportunities for sellers

Infraestrutura de IA desloca foco do resfriamento tradicional

Após impacto inicial no mercado, Nvidia reposiciona discurso e aponta demanda por infraestrutura de IA e por profissionais técnicos ligados ao HVAC-R.

A declaração de Jensen Huang, CEO da Nvidia, durante a CES 2026, segue influenciando o mercado financeiro. Ao apresentar a plataforma Vera Rubin, Huang afirmou que a nova geração de chips é suficientemente eficiente para operar com resfriamento a água em temperaturas que dispensariam o uso de chillers industriais tradicionais. A fala provocou reação imediata em empresas do setor de climatização associadas à infraestrutura de inteligência artificial.

Na esteira do anúncio no início do ano, ações de companhias como Modine Manufacturing, Johnson Controls e Trane Technologies registraram queda. Os papéis, até então vistos como diretamente beneficiados pela expansão dos data centers voltados à IA, passaram a refletir incertezas quanto à demanda futura por sistemas de resfriamento externo convencionais.

O movimento é interpretado como parte de uma mudança de paradigma. A Nvidia tem defendido o conceito de extreme codesign, no qual chips, racks e sistemas térmicos são desenvolvidos de forma integrada, reduzindo a dependência de soluções de climatização de terceiros e deslocando investimentos para sistemas de resfriamento líquido incorporados ao hardware.

Destaque

Apesar do impacto inicial, Huang suavizou o tom durante o Fórum Econômico Mundial, em Davos, em 21 de janeiro. Ele afirmou que a construção da infraestrutura global de IA continuará exigindo investimentos da ordem de trilhões de dólares. O executivo também projetou crescimento na demanda por profissões técnicas, indicando que técnicos do setor de HVAC-R serão necessários para a instalação de redes de resfriamento líquido direto nos chips, em um cenário de menor participação dos grandes chillers.

Para investidores, o debate passa a se concentrar em saber se a arquitetura Rubin resultará em redução efetiva de custos operacionais ou se apenas transferirá o foco do investimento, do ar-condicionado centralizado para soluções de refrigeração líquida altamente específicas e integradas aos equipamentos.

LG e Embraco apresentam soluções para HVAC e refrigeração na AHR Expo 2026

Empresas levam a Las Vegas linhas de componentes e sistemas voltados a eficiência, integração e adaptação a novos padrões regulatórios nos Estados Unidos.

A LG Electronics e a Embraco participam da AHR Expo 2026, realizada de 2 a 4 de fevereiro, em Las Vegas, com o lançamento e a apresentação de soluções voltadas a sistemas de climatização e refrigeração comercial. As duas empresas concentram suas exposições em componentes integrados, controle eletrônico e adequação a padrões de eficiência energética e de refrigerantes de baixo impacto ambiental.

A LG Electronics apresenta uma linha completa de componentes para sistemas HVAC comerciais de telhado. O portfólio inclui compressores scroll, motores comutados eletronicamente (EC), ventiladores EC e inversores, desenvolvidos com tecnologias proprietárias da empresa. Segundo a LG, a proposta é oferecer componentes essenciais de um único fornecedor, com foco em compatibilidade entre sistemas, confiabilidade e facilidade de manutenção. A linha de compressores scroll cobre capacidades de 6 a 27,5 toneladas de refrigeração (TR), com configurações tandem e trio que permitem aplicações de até 70 TR.

Os componentes da LG foram desenvolvidos em conformidade com os novos padrões de eficiência do Departamento de Energia dos Estados Unidos (DOE) e com os requisitos de transição de refrigerantes previstos para 2029. Esses critérios priorizam o desempenho em carga parcial. O portfólio suporta diferentes refrigerantes e configurações elétricas, mantendo a capacidade nominal, o que permite atualizações de equipamentos sem a necessidade de redesenho completo dos sistemas. A empresa também apresenta compressores de velocidade fixa com melhorias em eficiência de motor e redução de atrito, modelos de dois estágios com modulação entre 67% e 100% da capacidade e ventiladores EC de grande porte. “Nossas soluções completas de componentes permitem que os clientes desenvolvam sistemas de climatização comerciais mais eficientes e confiáveis”, afirmou Kim Cheol, chefe da Divisão de Soluções de Componentes da LG Electronics Home Appliance Solution Company.

A Embraco, que integra o portfólio da Nidec Global Appliance, apresenta na feira a segunda geração do sistema Sync it All, denominada Sync it All Pro, e a nova linha de compressores scroll Embraco Pulse. O Sync it All Pro amplia o conceito de integração ao permitir o controle de até 16 componentes, incluindo compressores ou motores de ventilador de velocidade variável e elementos auxiliares, como sistemas de degelo. O pacote reúne controlador, motores, ventiladores, compressores e a plataforma de software YouControl, agora com a ferramenta SVS Assistant, voltada ao ajuste automático de parâmetros do compressor.

Segundo Michel Moreira, diretor de Negócios de Eletrodomésticos Comerciais para a América do Norte, as duas gerações do Sync it All continuarão disponíveis no mercado. Já a linha Embraco Pulse introduz a modulação digital de capacidade em compressores scroll, com controle entre 10% e 100%, mantendo o motor em velocidade constante. As capacidades variam de 2 HP a 15 HP, com aplicações em refrigeração, aquecimento e processos como câmaras frigoríficas e secagem agrícola. Para Alessandro Pedrazzi, chefe de marketing, engenharia e vendas da Nidec Scroll Technology, a linha atende à demanda por estabilidade de temperatura e eficiência em operação de carga parcial.

A Embraco também destaca na AHR Expo o uso de refrigerantes de baixo GWP, com ênfase no R290 (propano), e apresenta soluções completas e semi-completas, como unidades condensadoras Andes+ CDU, novos monoblocos para balcões refrigerados e CDUs de reposição em diferentes níveis de fornecimento. De acordo com Moreira, a estratégia é oferecer conjuntos com maior nível de montagem, reduzindo o tempo de integração para os clientes.

Whirlpool acelera renovação em refrigeração no Brasil

Operação brasileira, segunda maior do grupo, amplia nacionalização, prepara mudança de conceito em geladeiras e sustenta lançamentos mesmo com juros elevados

A Whirlpool reforça sua estratégia no Brasil com foco em refrigeração, nacionalização produtiva e renovação acelerada de portfólio. Dona das marcas Brastemp e Consul, a companhia trata o país como um de seus principais pilares globais, apoiada em escala industrial, produção local e proximidade com o consumidor. A operação brasileira é hoje a segunda maior da empresa no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos.

Segundo Gustavo Ambar, diretor geral da Whirlpool Brasil, mais de 95% dos produtos vendidos no mercado interno são fabricados no país, com cerca de 80% dos insumos de origem local. Essa estrutura é considerada uma vantagem competitiva em um cenário de volatilidade cambial, tensões geopolíticas e aumento da concorrência internacional, especialmente de produtos asiáticos.

Mesmo com a Selic em patamares elevados, a companhia afirma que 2025 figura entre os melhores resultados da década. A avaliação é que a combinação de aumento de renda, redução do desemprego e maior confiança do consumidor compensou o impacto do crédito mais caro. No setor de linha branca, cerca de 75% das compras ocorrem por reposição, especialmente em geladeiras, o que sustenta a demanda. Metade do parque instalado no país tem mais de seis anos de uso.

No portfólio, a Whirlpool mantém a estratégia de dual brand. A Brastemp concentra lançamentos de maior impacto, com foco em tecnologia e design, especialmente em refrigeração. A Consul atua com ênfase em durabilidade, eficiência e maior capilaridade de distribuição. A marca KitchenAid permanece restrita ao segmento de eletroportáteis, em posicionamento premium.

A empresa prepara 35 novos produtos no ciclo atual, com destaque para uma mudança de conceito em geladeiras, ainda não detalhada. Nos últimos quatro anos, lançamentos passaram a responder por cerca de 75% da receita, indicando forte renovação do mix. A meta é substituir praticamente todo o portfólio em ciclos de quatro a cinco anos.

Na agenda ambiental, a Whirlpool liderou, junto a reguladores, a elevação dos padrões de eficiência energética em refrigeração. A companhia opera também um sistema de logística reversa que já recolheu mais de 1 milhão de produtos até 2025, incluindo itens de outras marcas, integrado a modelos de troca via plataforma digital.

A frente de venda direta ao consumidor ganhou peso, com ampliação de serviços como entrega agendada, instalação, rastreamento em tempo real e manutenção por assinatura. Investimentos em tecnologia buscam integrar dados entre canais e melhorar indicadores como o NPS.

Com ajustes em estoque, uso de hedge cambial e maior flexibilidade fabril, a operação brasileira se prepara para um ambiente ainda incerto em 2026. A estratégia combina demanda estrutural por reposição, inovação em refrigeração e expansão de serviços.

Resumen (Español)
Whirlpool refuerza su operación en Brasil con foco en refrigeración, producción local y renovación de portafolio. La filial, segunda mayor del grupo a nivel global, mantiene lanzamientos constantes, prepara un nuevo concepto de refrigeradores y sostiene resultados positivos pese a tasas de interés elevadas, apoyada en la demanda estructural de reposición y en servicios al consumidor.

Summary (English)
Whirlpool is strengthening its Brazilian operation with an emphasis on refrigeration, local manufacturing and accelerated portfolio renewal. As the group’s second-largest operation worldwide, Brazil supports ongoing product launches, a forthcoming refrigerator concept shift and stable performance despite high interest rates, driven by replacement demand and expanded consumer services.