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Hisense amplia operação no Brasil até 2027

Marca aposta em TVs de grandes polegadas, eletrodomésticos e reforço da estrutura local

A chinesa Hisense anunciou novo ciclo de expansão no Brasil com previsão até 2027. A estratégia inclui ampliação do portfólio, investimentos em marketing, estrutura operacional e consolidação de parcerias.

A operação no país é liderada por Michael Luo, general manager com experiência internacional, e conta com equipe renovada formada por profissionais brasileiros nos setores de Vendas, Marketing, Logística e Supply Chain. O novo escritório regional, instalado no edifício EZ Towers, em São Paulo, abriga também um showroom para parceiros e imprensa.

Segundo a Nielsen, empresas chinesas representam 20% do setor de eletroeletrônicos no Brasil, ante 16,5% em 2019. A Hisense busca ampliar sua participação no mercado com tecnologia proprietária, inteligência artificial embarcada e foco em conectividade.

A empresa destaca sua atuação global em telas de 100 e 75 polegadas. No Brasil, lança a 116UX, TV MiniLED com tecnologia TriChroma e 116 polegadas — segundo a empresa, a maior do mercado. O portfólio de televisores passará de 17 modelos, em cinco séries, para 30 modelos, em oito séries.

No segmento de eletrodomésticos, a Hisense passa a oferecer geladeiras nas categorias Duplex, Inverse, Side by Side, Multi Door e French Door, todas com classificação energética A+++. Os modelos de maior capacidade chegam em junho. A linha inclui ainda ar-condicionado, lava e seca, adegas e geladeiras de bebidas. A marca Gorenje segue como linha voltada ao público de alto padrão.

A empresa também amplia sua linha de lava e seca front load, com motor inverter, conectividade, baixo nível de ruído e ciclos rápidos entre 15 e 60 minutos. Segundo a marca, essa categoria cresceu 34% em 2024 no Brasil.

A campanha nacional de marketing da marca será ancorada no patrocínio ao Mundial de Clubes da FIFA, com o mote Viva o Momento. A ação incluirá ativações digitais, presença em pontos de venda, promoções e uma FanFest na Praia de Copacabana, anunciada como a maior já realizada pela marca no Brasil.

Febrava 2025 abre credenciamento gratuito para visitantes

Feira será realizada entre 9 e 12 de setembro, no São Paulo Expo, com novas áreas temáticas e congresso técnico

Está aberto o credenciamento online e gratuito para a 23ª edição da Febrava – Feira Internacional de Refrigeração, Ar-Condicionado, Ventilação, Aquecimento e Tratamento do Ar e de Águas. O evento ocorrerá entre os dias 9 e 12 de setembro de 2025, no São Paulo Expo, com participação de mais de 600 marcas nacionais e internacionais.

Com o tema “No Clima da Inovação”, a feira deste ano se organiza a partir de quatro eixos: eficiência energética, descarbonização, qualificação técnica e inovação. A expectativa é receber mais de 25 mil profissionais da cadeia HVAC-R, entre engenheiros, técnicos, projetistas, distribuidores e compradores corporativos.

A área de exposição cresceu 20% em relação à edição anterior. Entre as novidades, estão dois pavilhões inéditos: o WTE – Water Treatment Expo, voltado ao setor de tratamento de águas industriais, e o Smart Heat Expo, com foco em soluções para aquecimento.

A programação inclui também a Mostra Selo Inovação, organizada com curadoria da Associação Brasileira de Refrigeração, Ar-Condicionado, Ventilação e Aquecimento (Abrava), que destacará produtos selecionados por critérios técnicos.

Serão mantidas as ilhas temáticas sobre Cadeia do Frio, Ar-Condicionado Automotivo, Auditório FATEC e a tradicional Ilha do SENAI, com demonstrações práticas e atividades de formação profissional.

Paralelamente à feira, ocorre o CONBRAVA, que chega à sua 19ª edição. Com o tema “AVACR e os Desafios das Mudanças Climáticas”, o congresso abordará tópicos como qualidade do ar, eficiência energética, inteligência artificial e práticas ESG.

O credenciamento está disponível no site oficial da Febrava. A liberação para imprensa e assessorias será anunciada posteriormente.

Nova diretoria da ABRAVA toma posse para mandato até 2028

Cerimônia foi realizada na sede da Fiesp com presença de 150 convidados

Aconteceu na sede da Fiesp, em São Paulo, a cerimônia de posse da diretoria eleita da ABRAVA – Associação Brasileira de Refrigeração, Ar-Condicionado, Ventilação e Aquecimento – para o mandato 2025-2028.

Com o nome de Gestão 360, o grupo assume com o objetivo de promover o crescimento sustentável do setor HVAC-R no país, estruturado em três pilares: qualidade do ar interno, segurança alimentar e descarbonização.

Leonardo Cozac foi empossado como presidente da entidade. Priscila Baioco, Marcelo Munhoz e Roberto Montemor assumiram as vice-presidências. Durante a cerimônia, que reuniu cerca de 150 convidados, também foram apresentados os integrantes dos conselhos Administrativo e Fiscal.

A nova gestão tem como compromisso fortalecer a representatividade institucional da entidade, apoiar o desenvolvimento dos segmentos que representa e priorizar pautas ligadas à inovação e à sustentabilidade no setor.

COSTA RICA – Refricon 2025 reúne profissionais do setor HVAC

Evento destaca sustentabilidade e inovação tecnológica no setor de climatização e refrigeração

COSTA RICA – A nona edição da Refricon, congresso nacional voltado ao setor de ar-condicionado e refrigeração (HVAC), foi realizada em 24 de maio de 2025 no Centro de Convenções da Costa Rica, reunindo mais de 350 participantes, entre técnicos, estudantes, empresas, projetistas e desenvolvedores.

Organizado pela Refrimundo, o evento teve como tema central “Sustentabilidade e Economia: o novo papel do ar-condicionado adaptando-se a um futuro mais verde”. As palestras abordaram soluções energéticas, fluidos refrigerantes ecológicos, design eficiente e modelos econômicos para o setor HVAC em um contexto ambiental em transformação.

Desde sua criação, a Refricon tem sido uma plataforma para atualização técnica e conexão entre os diversos atores do mercado. O evento, que começou como uma reunião modesta para 50 pessoas, consolidou-se como um dos principais encontros do setor na América Central.

A edição de 2025 coincidiu com o 20º aniversário da Refrimundo, adicionando um componente simbólico à ocasião. O evento manteve sua característica de acesso gratuito, financiado por patrocinadores e marcas expositoras, que apresentaram inovações em equipamentos, ferramentas, soluções digitais e componentes na área comercial.

Alberto Jara, gerente geral da Refrimundo, destacou que o evento não tem fins lucrativos e é organizado inteiramente pela equipe interna da empresa, com exceção da construção dos estandes. Ele também mencionou planos para a décima edição em 2026, com a intenção de dobrar a capacidade e utilizar duas salas do Centro de Convenções, dependendo do apoio dos patrocinadores.

Éter dimetílico e misturas com CO₂ são analisados como refrigerantes de baixo impacto ambiental

Estudo avalia o éter dimetílico e misturas ternárias como alternativas sustentáveis em refrigeração

Um estudo recente examinou o potencial do éter dimetílico (RE170) e de misturas ternárias contendo dióxido de carbono (R744), RE170 e propano (R600) como alternativas sustentáveis para sistemas de refrigeração. A pesquisa focou nas propriedades termodinâmicas dessas substâncias e sua viabilidade em substituir refrigerantes com alto potencial de aquecimento global.

O RE170 é um composto orgânico que apresenta características favoráveis, como baixa toxicidade e inflamabilidade moderada. As misturas ternárias analisadas visam combinar as vantagens individuais de cada componente, buscando eficiência energética e menor impacto ambiental.

Os resultados indicam que essas combinações podem oferecer desempenho comparável aos refrigerantes convencionais, com a vantagem adicional de reduzir as emissões de gases de efeito estufa. No entanto, o estudo ressalta a necessidade de mais pesquisas para avaliar aspectos como compatibilidade com materiais existentes, segurança operacional e regulamentações aplicáveis.

A adoção de refrigerantes alternativos como o RE170 e suas misturas com CO₂ e R600 pode representar um passo significativo na transição para tecnologias de refrigeração mais sustentáveis. Especialistas destacam que a implementação prática dependerá de análises adicionais e da adaptação de sistemas atuais para garantir segurança e eficiência.

2º dia do Circuito dos Instaladores – Aracaju (SE)

Exigências regulatórias e certificações

Normas e certificações obrigam os fabricantes e técnicos a seguirem parâmetros que promovem a eficiência dos sistemas, reduzindo o consumo de energia e, consequentemente, os custos operacionais e as emissões de carbono

 Não restam dúvidas que as normas, exigências regulatórias e certificações técnicas garantem mais segurança, eficiência energética e responsabilidade ambiental em sistemas de climatização e refrigeração. Neste universo, onde tecnologia e sustentabilidade caminham lado a lado, as certificações e normas regulatórias têm papel fundamental na construção de um setor mais seguro, eficiente e ambientalmente responsável. Além de atenderem exigências legais, essas diretrizes são cada vez mais valorizadas por clientes, fabricantes e profissionais que buscam se destacar em um mercado altamente competitivo.

As normas funcionam como verdadeiros mapas de boas práticas, orientando desde a escolha do fluido refrigerante até o descarte adequado de resíduos, passando pela instalação correta e manutenção preventiva de sistemas. Já as certificações, por sua vez, atestam que o profissional ou equipamento está apto a operar dentro desses parâmetros, com qualidade e segurança reconhecidas por instituições nacionais e internacionais.

No cenário complexo da engenharia de sistemas HVAC-R, a garantia de qualidade das instalações é fundamental para o funcionamento eficiente e seguro dos equipamentos.

“Neste contexto, normas internacionais desempenham um papel fundamental, influenciando diretamente o desenvolvimento de padrões locais e práticas de certificação. Por exemplo, o comissionamento de sistemas HVAC não possui normas específicas no Brasil, porém, a ASHRAE (American Society of Heating, Refrigerating and Air-Conditioning Engineers) é referência global nesse processo. A ASHRAE publicou diversas normas e guias, incluindo um guia específico com Requisitos Técnicos para o Comissionamento de Sistemas de HVAC. Este processo visa assegurar que a entrega dos sistemas atenda aos requisitos do proprietário, garantindo eficiência operacional e conforto ambiental”, destaca Thiago Portes, Diretor Executivo da Comis Engenharia.

Thiago Portes, Comis Engenharia

Segundo Portes, as normas da ASHRAE são amplamente adotadas no Brasil, influenciando tanto diretamente quanto servindo como referência principal no desenvolvimento de normas locais. “Esse impacto é evidenciado pelo acordo formal entre a ASHRAE e a ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas), que facilita a incorporação de práticas internacionais no contexto nacional”, analisa.

Além das normas, a ASHRAE oferece um programa abrangente de certificações profissionais. Este programa inclui o Comissionamento Predial e Projetos de HVAC, entre outras áreas de conhecimento. As certificações da ASHRAE são reconhecidas internacionalmente e demonstram o compromisso dos profissionais com os mais altos padrões de competência técnica e prática.

Outro benefício direto do cumprimento das normas e da obtenção de certificações está na eficiência energética. A Portaria Inmetro nº 234/2020, por exemplo, estabelece critérios técnicos que classificam os condicionadores de ar de acordo com o desempenho energético. Essa avaliação é fundamental tanto para consumidores, que buscam economia na conta de luz, quanto para fabricantes, que precisam inovar para obter melhor desempenho nos seus produtos.

Certificações como o Selo Procel também se tornaram um diferencial competitivo importante, pois evidenciam o compromisso das empresas com o consumo consciente e sustentável de energia.

O Plano de Manutenção, Operação e Controle (PMOC), exigido por lei (Lei nº 13.589/2018), também reforça esse aspecto ao garantir que a qualidade do ar interior em ambientes climatizados seja monitorada e mantida de forma contínua, prevenindo riscos à saúde dos ocupantes.

Além de contribuir para um setor mais seguro e sustentável, as certificações agregam valor ao currículo dos profissionais. A Certificação de Competência Profissional do SENAI é uma das mais reconhecidas no Brasil, avaliando conhecimentos práticos e teóricos com base nas exigências atuais do mercado e nas normas da ABNT (NBR 16401), que orientam desde o projeto até a operação de sistemas de ar-condicionado central. Empresas e profissionais certificados conquistam maior credibilidade junto a clientes e parceiros, destacando-se em licitações públicas e projetos de grande porte.

“Em um mercado globalizado e cada vez mais exigente, o conhecimento e a aplicação das normas são essenciais para engenheiros e profissionais envolvidos no projeto, instalação e manutenção de sistemas HVAC. A colaboração entre instituições como ASHRAE e ABNT (Associação Brasileira de Normas Técnicas) fortalece a padronização e a qualidade no setor, promovendo edificações mais eficientes e sustentáveis”, revela Portes.

Sustentabilidade em foco

Em sistemas de refrigeração e climatização, onde o manuseio de substâncias inflamáveis e equipamentos de alta pressão é uma constante, as normas evitam acidentes, falhas técnicas e até riscos à vida. Um exemplo é a crescente presença de fluidos naturais como o R-290 (propano), altamente eficiente, mas inflamável, o que exige capacitação específica para uso seguro. Fabricantes de equipamentos garantem a conformidade de seus produtos com normas como a F-Gas – Regulamento (UE) n.º 517/2014, legislação da União Europeia voltada para o controle e redução do uso de gases fluorados, também conhecidos como gases F (de fluorados), e com um conjunto de diretrizes e regulamentos da União Europeia, reunidos sob a Diretiva de Ecodesign (Diretiva 2009/125/CE). Essa diretiva estabelece requisitos obrigatórios de eficiência energética e desempenho ambiental para produtos que consomem energia, como os sistemas de refrigeração, ar-condicionado, ventilação e aquecimento.

Já na mitigação das mudanças climáticas, o Programa Brasileiro de Eliminação dos HCFCs (PBH), coordenado pelo Ministério do Meio Ambiente e implementado em parceria com a Cooperação Alemã (GIZ), incentiva a substituição de fluidos refrigerantes nocivos à camada de ozônio por alternativas de baixo impacto ambiental.

O PBH também promove a formação de técnicos qualificados por meio de cursos como os oferecidos pelo SENAI Oscar Rodrigues Alves, em São Paulo, com foco em boas práticas no uso de fluidos inflamáveis e eficiência energética.

 Normas Brasileiras x Normas Internacionais

No Brasil, a ABNT NBR 16401 é uma das normas mais importantes do setor, abrangendo projetos, parâmetros de conforto térmico e qualidade do ar interior e são amplamente utilizadas em obras públicas, edifícios corporativos e empreendimentos de grande porte. Já em âmbito internacional, entidades como a ASHRAE (dos Estados Unidos) e a ISO (Organização Internacional de Normalização) servem de referência para desenvolvimento de tecnologias e práticas que moldam o setor globalmente.

Mas como essas normas se comparam às diretrizes internacionais? A Tabela lista alguns parâmetros e recomendações de utilização.

Enquanto a ASHRAE define parâmetros de ventilação, eficiência e conforto com altíssimo grau de especificidade, a ISO na Europa atua com foco em harmonização internacional, sustentabilidade e energia quase zero (NZEB). O Brasil, embora com avanços importantes, ainda precisa consolidar sua regulamentação e adesão em larga escala para atingir o mesmo nível de padronização técnica.

Capacitação técnica em Caxias do Sul

 Workshop promovido pela Philco foca em fundamentos da refrigeração e boas práticas de instalação

A fabricante Philco realiza, no dia 3 de junho, em Caxias do Sul (RS), a segunda edição de seu workshop técnico gratuito voltado a instaladores de ar-condicionado, técnicos e demais profissionais do setor de climatização. O evento ocorrerá das 18h30 às 21h no Senai Mecatrônica, situado na Travessão Solferino, 501, bairro Cruzeiro.

O encontro integra o calendário de capacitações técnicas da empresa e tem como proposta oferecer atualização sobre procedimentos e fundamentos da refrigeração. A atividade será conduzida por Antônio Luiz Guesser, que abordará temas como práticas de instalação elétrica entre unidades, eficiência de sistemas e tendências do setor.

Além de conteúdos voltados ao aperfeiçoamento profissional, o evento pretende estimular a troca de experiências entre os participantes. Segundo Guesser, a qualificação técnica contribui para a execução adequada das instalações e manutenção dos equipamentos, impactando diretamente a operação dos sistemas e o atendimento ao consumidor.

Barra Funda amplia mapa comercial do setor de refrigeração

Abertura de lojas na região reforça movimento de descentralização em São Paulo. Sem substituir a tradição da Alameda Glete, nova frente atende à demanda por logística eficiente, diversidade de público e integração com canais digitais

 A decisão de abrir novas lojas na Barra Funda, em São Paulo, não foi aleatória. Estratégia de expansão e diferenciais competitivos no mercado de HVAC-R veio de um estudo sobre o fluxo de pessoas e o comportamento de compra na cidade. O objetivo era claro: encontrar uma região com alto potencial de captação de clientes, boa logística e sinergia com o público-alvo do setor de refrigeração e climatização — instaladores, arquitetos, construtoras e consumidores finais.

“A escolha da Barra Funda como localização para a nova loja foi resultado de um estudo. A análise indicou que essa região seria a mais estratégica para atender nossos principais públicos de relacionamento pelos seguintes motivos: Proximidade com a Marginal Tietê, facilitando o acesso e a logística tanto para clientes quanto para fornecedores; Localização próxima a grandes home centers, como Leroy Merlin, Telhanorte e Dicico, o que reforça o potencial comercial da região e a presença de um público já habituado ao consumo de produtos para construção e reforma; Região de transição entre zonas, o que possibilita atender a uma diversidade de perfis de consumidores e projetos, ampliando nosso alcance de mercado. Esses fatores, combinados, tornaram a Barra Funda a escolha ideal para a expansão da nossa operação em São Paulo”, explica o Gerente Executivo de Inteligência Comercial e Marketing da Leveros, Alessandro Rodrigo dos Santos.

A escolha da Barra Funda também foi estratégica para a Adias abrir seu showroom. “Avaliamos o potencial de crescimento da região, o fácil acesso por diferentes meios de transporte e a presença crescente de empresas e residências nas proximidades. No passado, a Glete era um local onde a gente encontrava os amigos e conhecia muitos instaladores, porque era uma loja do lado da outra. E era muito bom. Hoje, a falta de segurança na região do centro de São Paulo mudou o cenário. O comércio local está bem diferente. A maioria das lojas está saindo para outros pontos da cidade. Na minha opinião, a Barra Funda está virando a nova Glete. Deve ter cerca de 10 lojas de climatização e refrigeração na Marquês de São Vicente. Isso é muito bom para os clientes e instaladores encontrarem muitas numa rua só. A concorrência é positiva, neste caso. Quando queremos organizar um evento no espaço que temos aqui na Adias, fica mais fácil, pois a maioria já conhece a região e concilia visitando um dos Centros de Treinamentos de fabricantes ou uma loja de peças, por isto a centralização de vários concorrentes no mesmo bairro ajuda a todos”, revela Luciana Mazurega, Diretora Nacional de Vendas B2B da Adias.

Abertura de novas lojas na Barra Funda reforça movimento estratégico de expansão em São Paulo

Visões complementares

A Alameda Glete tem tradição no setor e segue relevante, com forte presença técnica e comercial. No entanto, a expansão para a Barra Funda não é uma substituição, mas uma ampliação da atuação. O foco está em diversificar a presença geográfica e explorar novas frentes de relacionamento com o cliente, sem perder a base já consolidada no centro.

“Embora os fatores que tornaram a Barra Funda uma escolha estratégica, é importante destacar que não foi realizado um estudo comparativo direto entre a nova loja da Leveros e a unidade da Alameda Glete. A decisão de abrir na Barra Funda partiu de uma análise independente, com foco em expansão e posicionamento estratégico na cidade de São Paulo. O objetivo foi identificar uma nova região com alto potencial de captação de clientes e facilidade de acesso para nossos públicos-alvo. Portanto, não se tratou de uma substituição ou comparação direta entre as duas localizações, mas sim de uma movimentação complementar ao nosso plano de crescimento”, afirma o Gerente Executivo da Leveros.

Durante décadas, a Alameda Glete, no bairro dos Campos Elíseos, foi considerada a principal referência em refrigeração e climatização na capital paulista. O que começou com poucas lojas especializadas cresceu até se tornar um verdadeiro polo técnico e comercial do setor HVAC-R — atraindo instaladores, técnicos, engenheiros e empresários de todo o Brasil. Além do comércio, a Glete também se firmou como ponto de troca de conhecimento técnico. Era, e ainda é, comum encontrar profissionais trocando informações na calçada, discutindo aplicações, peças, compatibilidades e novidades de mercado. Técnicos de diferentes regiões abastecem seus estoques, atualizam conhecimentos e resolvem problemas com suporte direto dos balconistas — muitos deles com formação técnica sólida. Com o crescimento do e-commerce, o surgimento de novas regiões comerciais e a expansão do setor para outros bairros, a Alameda Glete passou a dividir espaço com novas frentes. Ainda assim, permanece como um centro tradicional e respeitado, valorizado pela confiança que construiu ao longo dos anos.

Alameda Glete permanece como um centro tradicional e respeitado pelo mercado

 Estratégia integrada com o digital

As plataformas de e-commerce transformaram o comportamento de compra, e isso se reflete também no setor de HVAC-R. A praticidade de comprar com poucos cliques é real, mas o atendimento técnico e especializado ainda pesa na decisão final — principalmente quando se trata de produtos de maior investimento ou aplicação específica. Muitas vezes, o cliente inicia o processo online, mas finaliza a compra na loja física, em busca de segurança técnica.

“Reconhecemos que as lojas digitais oferecem um alto nível de conveniência e praticidade, o que representa um desafio constante no mercado atual. No entanto, enxergamos essa realidade como uma oportunidade para destacar o nosso principal diferencial: o atendimento consultivo e personalizado. Nosso site funciona como um ponto de partida, pois é um canal de descoberta onde os clientes podem explorar nossos produtos e soluções. Contamos com uma equipe de especialistas preparada para entender a fundo as necessidades de cada cliente, oferecendo orientação técnica desde o primeiro contato até o pós-venda. Embora a concorrência digital seja forte, percebemos que muitos clientes que nos encontram online optam por finalizar a compra após conversar com nossos consultores. Eles buscam mais do que conveniência: querem segurança na escolha, confiança na solução adquirida e um relacionamento que continue após a entrega”, diz Alessandro.

“Com isso, conseguimos unir o melhor dos dois mundos: a agilidade e o alcance do digital com a credibilidade e o acolhimento do atendimento personalizado. Acreditamos que, especialmente em decisões mais técnicas ou de maior investimento, a melhor compra é aquela feita com apoio especializado, e é exatamente essa experiência que nos diferencia”.

O consumidor que visita uma loja física está atrás de confiança, orientação profissional e contato com o produto. Ver de perto os equipamentos em funcionamento, comparar modelos e tirar dúvidas com um especialista faz diferença. A venda consultiva é o maior diferencial das lojas físicas no segmento HVAC-R, onde a especificação correta garante desempenho, eficiência e durabilidade dos sistemas.

“A loja não é apenas um ponto de venda, mas um centro de experiência. O digital funciona como vitrine e canal de entrada — via site, redes sociais e atendimento remoto — enquanto a loja física entrega o fator humano e técnico. A estratégia é complementar: atrair pelo digital, converter com atendimento especializado e fidelizar pela confiança. Acredito que a expectativa do cliente quando vai a uma loja é encontrar um vendedor que seja especialista no produto e saiba identificar as suas necessidades. É fundamental que o vendedor saiba extrair todas as informações do cliente para que o resultado atenda às suas expectativas. Além disso, o cliente deve ser orientado para fazer uma manutenção preventiva do aparelho, como limpar os filtros, para que ele tenha um produto com muito mais tempo de vida. O cliente quando visita uma loja física, quer ter o atendimento de um profissional especialista no produto em um ambiente agradável e que torne sua compra uma experiência única”, avalia Luciana.

A tecnologia não é uma concorrente direta. Ao invés de competir de forma tradicional com as plataformas de e-commerce, empresas vem adotando uma estratégia integrada, que combina o melhor do mundo digital com os diferenciais do atendimento presencial.

“Utilizamos o ambiente online como uma poderosa ferramenta de atração e pré-venda: nosso site e redes sociais funcionam como vitrines ativas, onde o cliente pode conhecer nosso portfólio, tirar dúvidas iniciais e até iniciar um atendimento via canais digitais. Para o ambiente de loja de rua, adaptamos o espaço físico para ser mais do que um ponto de venda, pois transformamos a loja em um centro de experiência. Acreditamos que, ao unir tecnologia com atendimento humanizado, conseguimos entregar: confiança, segurança e relacionamento. Esses são pilares que fazem a diferença na hora de escolher a solução certa, especialmente em mercados técnicos como o nosso”, conclui Alessandro.

Fusão entre Marfrig e BRF avança para análise do Cade

Operação prevê incorporação total da BRF e pode ser aprovada em rito sumário

As companhias Marfrig e BRF encaminharam a documentação da proposta de fusão para análise do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). O pedido foi formalizado em fato relevante conjunto enviado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM).

A operação trata da incorporação da BRF pela Marfrig, com troca de ações. A expectativa é de que o processo seja analisado pelo rito sumário do Cade, devido ao histórico de aprovações anteriores envolvendo as duas empresas no mesmo grupo econômico. Nesse modelo, a análise pode ser concluída em até 30 dias.

As assembleias gerais extraordinárias das empresas estão marcadas para o dia 18 de junho: às 9h no caso da BRF e às 11h no caso da Marfrig. A previsão das companhias é concluir a operação até o fim de julho.

O plano prevê que os acionistas da BRF — excluindo a própria Marfrig, que já detém 50,49% da empresa — receberão 0,8521 ações da Marfrig para cada ação da BRF, transformando a BRF em subsidiária integral da Marfrig.

Os acionistas que não aprovarem a operação terão direito de retirada. O valor de reembolso foi fixado em R$ 3,32 por ação para a Marfrig e R$ 9,43 por ação para a BRF. No caso da BRF, os dissidentes ainda poderão optar por um valor com base patrimonial, fixado em R$ 19,89 conforme laudo de avaliação.

A empresa resultante da incorporação terá o nome MBRF. Segundo Marcos Molina, fundador e presidente do conselho de administração da Marfrig, a nova companhia terá receita anual estimada em R$ 153 bilhões, posicionando-se entre as maiores do país.

A estrutura acionária da MBRF será composta por: Marfrig com 41,5% (acionistas controladores), 15,6% de outros acionistas da Marfrig, 10,6% da SALIC e 32,3% de outros acionistas da BRF.

A fusão tem implicações diretas para a cadeia do frio, especialmente nas áreas de processamento, transporte e conservação de alimentos. Combinadas, as operações da Marfrig e da BRF demandam grande volume de sistemas de refrigeração industrial, logística refrigerada e controle térmico.