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Midea apresenta estratégias para expansão do HVAC na América Latina até 2027

Encontro reuniu parceiros de 18 países e detalhou metas, investimentos e dados de mercado

A Midea promoveu na última segunda-feira (16), em São Paulo, a segunda edição da Cúpula de Parceiros HVAC América Latina 2025. Realizado no Hotel Grand Hyatt, o evento reuniu 170 participantes de 18 países, incluindo executivos regionais e globais da empresa, com foco em estratégias de mercado, desenvolvimento regional e ampliação de canais na área de climatização.

O encontro abordou projeções da companhia até 2027 e reforçou o reconhecimento da Midea como líder em aparelhos de climatização na América Latina, conforme levantamento da Euromonitor. Felipe Costa, CEO da Midea Carrier Brasil, Argentina e Chile, destacou a relevância das parcerias regionais para a formulação de soluções alinhadas às demandas locais.

Entre as apresentações, Dennis Lee, vice-presidente de Negócios Internacionais da Midea, apontou a meta de liderança global em HVAC até 2027. Já Vicent Chou, vice-presidente da divisão de ar-condicionado residencial, anunciou o lançamento do AI Ecomaster, primeiro modelo da marca com inteligência artificial, além de investimentos de US$ 1,95 bilhão em pesquisa e desenvolvimento.

Dados de mais de 20 estudos regionais embasaram os lançamentos recentes, segundo Wenyang Lan, diretor de Planejamento de Produto. A análise revelou que 82% dos usuários da região priorizam a economia de energia. A empresa também anunciou a expansão das linhas residenciais para o segmento comercial leve.

Outros temas discutidos incluíram o avanço da digitalização dos serviços HVAC e a adoção de manutenção remota preditiva. A apresentação foi conduzida por Maggie Chou, gerente de Produtos Digitais Inteligentes.

O evento contou ainda com dados de mercado apresentados por Fabio Assunção, da GfK/NIQ. Segundo o executivo, o segmento de climatização cresce acima da média de eletrodomésticos, mesmo com desaceleração da economia, puxado principalmente pelos mercados do Brasil e da Argentina.

Henry Hwong, da AHRI, abordou as novas regulamentações e padrões de eficiência energética, enquanto José Jorge Nascimento, presidente da Eletros, indicou crescimento de 29% no mercado brasileiro de ar-condicionado em 2025, com concentração produtiva na Zona Franca de Manaus.

Na área de pós-venda, foram apresentados casos como os programas no Peru, Venezuela e México. No Brasil, destacou-se o Midea Club, voltado a instaladores, com 22 mil profissionais cadastrados. A plataforma oferece treinamentos, certificações e benefícios.

Encerrando a programação, Carter Yang, diretor de Vendas RAC LATAM, anunciou a meta de aumento de 20% nas vendas até 2027. Tim Xie, diretor de Vendas MBT LATAM, detalhou o plano para alcançar a terceira posição regional no setor de Building Technologies.

Primeira mulher assume franquia da CentralAr.com no RJ

Inauguração reforça presença feminina no setor de climatização, ainda marcado pela predominância masculina

A CentralAr.com, empresa do setor de climatização com sede em Araçatuba (SP), inaugurou sua primeira loja franqueada no estado do Rio de Janeiro. A unidade funcionará no bairro Recreio dos Bandeirantes, zona oeste da capital fluminense, e será gerida por Elane Menezes, empresária com trajetória no setor.

A presença de mulheres no setor de climatização ainda é minoritária. Segundo Elane Menezes, embora a participação feminina no mercado de trabalho tenha avançado em diversas áreas, a refrigeração segue sendo um espaço predominantemente masculino. “Estamos conquistando nosso espaço”, afirmou.

A rede comercializa equipamentos de marcas como LG, Midea, Fujitsu, Samsung, Consul e Electrolux. Como parte de seu plano de expansão, a empresa prevê alcançar 200 unidades franqueadas nos próximos cinco anos.

Midea abre inscrições para competição de instaladores

A Midea iniciou as inscrições para a competição Service Master Brazil 2025, voltada para instaladores de ar-condicionado. O evento busca incentivar a qualificação profissional e a adoção de novas tecnologias no setor.

A disputa será dividida em cinco etapas, com treinamentos online, provas classificatórias e fases presenciais em parceria com o SENAI. A final ocorrerá em São Paulo, no segundo semestre de 2025, com premiação para os três primeiros colocados durante a FEBRAVA, em setembro. O valor do prêmio pode chegar a R$ 6,6 mil.

Interessados podem se inscrever até 7 de abril.  As informações estão disponíveis no Midea Club.

Midea ganha espaço exclusivo em megaloja da Casas Bahia em SP

A Midea inaugurou um espaço exclusivo de 40 m² na nova megaloja da Casas Bahia no bairro Cidade Monções, zona sul de São Paulo. O local, customizado, permitirá ações como consultorias e demonstrações de lançamentos, além de exibir o portfólio da marca, segundo João L. Fagundes, gerente de trade marketing da empresa.

Os clientes terão acesso ao serviço Personal Tech, com consultores especializados para orientar sobre produtos como eletrodomésticos e ar-condicionados. A loja, que abriu na sexta (14 de março), também sedia a nova sede administrativa do grupo, em um prédio com certificação de sustentabilidade Leed.

Com 3.300 m², a unidade oferece áreas instagramáveis, espaço kids e cozinha para experiências culinárias. A megaloja é pet friendly e reúne 16 marcas com espaços customizados.

Midea realiza pesquisa com instaladores em São Paulo

CONTEÚDO DE MARCA – A Midea abriu inscrições para uma pesquisa de campo voltada a instaladores de ar-condicionado piso-teto na cidade de São Paulo. Segundo a empresa, profissionais que tiverem uma instalação de piso-teto programada e forem selecionados para participar da pesquisa receberão R$ 600.

A iniciativa envolve a equipe de desenvolvimento da empresa na China e busca coletar dados técnicos sobre a instalação dos equipamentos. As vagas são limitadas. Os interessados devem preencher um formulário online e aguardar contato da empresa para confirmação.

Link de acesso https://forms.gle/VttT6SmSvjssDs9p9

 

Midea inaugura fábrica e aposta no mercado de linha branca no Brasil

A Midea, maior fabricante de eletroeletrônicos da China, inaugurou nesta segunda-feira (9) sua terceira fábrica no Brasil, localizada em Pouso Alegre (MG). Com um investimento de R$ 600 milhões, a nova unidade marca a entrada da empresa no mercado de linha branca, focada na produção de refrigeradores e lavadoras. A fábrica tem capacidade para produzir 700 mil refrigeradores e 600 mil lavadoras por ano e já conta com 700 funcionários, número que deve subir para 1.200 até o final de 2025. A escolha de Pouso Alegre se deu pela localização estratégica e pela oferta de mão de obra comprometida.

O objetivo da Midea é disputar o mercado brasileiro com líderes consolidados e alcançar a liderança no segmento de linha branca em até cinco anos. Segundo Felipe Costa, CEO da Midea no Brasil, a companhia já possui 8% do mercado de refrigeradores e aposta no design e na eficiência energética de seus produtos para conquistar o público jovem, especialmente consumidores de 18 a 40 anos. A entrada no segmento de linha branca faz parte de uma estratégia maior de diversificação, que inclui estudos para a produção de fogões e componentes para aparelhos de ar condicionado.

A Midea está no Brasil desde 2007 e, ao longo dos anos, ampliou sua presença no mercado, inicialmente com ar-condicionado e, depois, com micro-ondas e produtos de linha branca importados. Agora, com a produção nacional, a empresa espera reduzir custos logísticos e aumentar sua competitividade. O Brasil é considerado estratégico para o plano de expansão internacional da Midea, ao lado de países como Estados Unidos e Índia. Apesar dos desafios como a volatilidade econômica, o CEO acredita que o Brasil é um dos melhores países para investir na América Latina. Em 2024, a Midea prevê faturar R$ 6 bilhões no Brasil, um aumento de 50% em relação ao ano anterior, impulsionado pelo crescimento das vendas de ar condicionado e pelo avanço no mercado de linha branca.

Midea inaugura nova fábrica em Pouso Alegre no dia 9 de dezembro

A multinacional chinesa Midea anunciou para o próximo dia 9 de dezembro o lançamento oficial de sua nova fábrica em Pouso Alegre, Minas Gerais. O investimento na planta, que receberá a operação ainda em novembro, foi de aproximadamente R$ 600 milhões.

Com capacidade para produzir até 1,3 milhão de unidades por ano, a nova fábrica deverá gerar 700 empregos diretos e já inicia sua operação com a produção de refrigeradores frost free de duas portas. A partir de 2025, a linha de produção será ampliada, incluindo produtos como equipamentos de lavanderia, cozinha, linha embutida e eletroportáteis, consolidando a presença da Midea no mercado brasileiro.

A unidade, que será conhecida como Midea Indústria do Brasil (MIDB), faz parte da estratégia global da empresa para expandir sua presença em mercados estratégicos. O Brasil, maior mercado de linha branca da América Latina, tem papel central nos planos da Midea. A expectativa é que o faturamento da unidade mineira alcance entre R$ 700 milhões e R$ 1 bilhão em um prazo de cinco anos de pleno funcionamento.

Além de fortalecer sua posição no mercado nacional, a inauguração da fábrica em Pouso Alegre representa um impulso para a economia local. O compromisso da Midea com inovação e eficiência energética também reflete nos produtos que serão fabricados na nova planta.

Chillventa encerra com sucesso, destacando inovação e sustentabilidade

A edição de 2024 da Chillventa, realizada em Nuremberg, destacou-se como um marco para a indústria de refrigeração, ar condicionado, ventilação e bombas de calor. O evento reuniu 1.010 expositores de 49 países, incluindo grandes nomes como Appion, Bitzer, Carrier, Chemours, Copeland, Daikin, Danfoss, EBM Papst, Elitech, Embraco, Fujitsu, Full Gauge, Mastercool, Mayekawa, Midea, Sanhua, Thermomatic, Testo, Harris e Ziehl-Abegg. Ao todo, mais de 32.796 visitantes especializados participaram, reafirmando o sucesso da feira e sua importância global.

Com foco em temas como sustentabilidade, economia circular e digitalização, o evento foi marcado por um programa robusto de mais de 250 apresentações técnicas. Esses debates ocorreram em fóruns especializados e no Chillventa CONGRESS, que aconteceu um dia antes da feira e atraiu cerca de 300 delegados internacionais.

“A Chillventa 2024 mostrou mais uma vez sua relevância ao abordar as principais questões do setor, como transição energética, refrigerantes ecológicos e eficiência nas bombas de calor,” destacou Daniela Heinkel, diretora do evento. O ambiente dinâmico da feira proporcionou oportunidades de networking e troca de conhecimento entre especialistas e líderes da indústria, consolidando o evento como uma referência global.

A qualidade do público presente também foi elogiada pelos expositores. Mais de 80% dos visitantes estavam diretamente envolvidos nas decisões de compra de suas empresas, atraindo a atenção de grandes marcas e gerando novos contatos comerciais. Empresas como Appion, Bitzer e Danfoss destacaram o impacto positivo de suas participações, com 94% dos expositores já confirmando presença para a próxima edição em 2026.

Imagem: NürnbergMesse / Thomas Geiger

Midea lança aplicativo voltado para instaladores de ar-condicionado

A Midea lançou o Midea Club, um aplicativo voltado para técnicos e instaladores de ar-condicionado. A plataforma oferece cursos técnicos, ferramenta para registro de instalações e um sistema de pontuação que pode ser convertido em prêmios.

O Midea Club integra-se a outros dois aplicativos da empresa, o Midea Play e o Meu Clube Midea. O primeiro oferece cursos de formação continuada, enquanto o segundo permite a troca de pontos acumulados por prêmios. Os profissionais que completarem os treinamentos disponíveis no Midea Club podem obter certificação e registrar as instalações de equipamentos, o que possibilita oferecer uma extensão de 2 anos na garantia dos produtos aos consumidores.

Gustavo Melo, gerente de Marketing de Produto da Midea, destaca que o objetivo do aplicativo é valorizar os instaladores, oferecendo benefícios e apoio técnico direto. Além dos cursos e da certificação, o aplicativo também disponibiliza suporte técnico, dicas de instalação, manutenção e agenda de eventos.

Midea adquire negócios de HVAC da Arbonia

EUROPA – A Midea firmou acordo para aquisição, no valor de 760 milhões de euros, da Divisão Climática do grupo suíço Arbonia, englobando as empresas de HVAC Sabiana, Termovent e Tecna.

A aquisição foi realizada através da associação Midea Electrics Netherlands BV. A gigante chinesa planeja manter e expandir as operações da divisão climática, investindo em instalações, funcionários e capacidades de P&D.

Com esta fusão, o Grupo Midea, que já inclui a Clivet, busca fortalecer sua presença no mercado europeu, inovações soluções sustentáveis ​​e inovadoras para o conforto residencial e eficiência energética, impulsionando a transição para uma construção mais sustentável.