Midea inaugura fábrica e aposta no mercado de linha branca no Brasil

A Midea, maior fabricante de eletroeletrônicos da China, inaugurou nesta segunda-feira (9) sua terceira fábrica no Brasil, localizada em Pouso Alegre (MG). Com um investimento de R$ 600 milhões, a nova unidade marca a entrada da empresa no mercado de linha branca, focada na produção de refrigeradores e lavadoras. A fábrica tem capacidade para produzir 700 mil refrigeradores e 600 mil lavadoras por ano e já conta com 700 funcionários, número que deve subir para 1.200 até o final de 2025. A escolha de Pouso Alegre se deu pela localização estratégica e pela oferta de mão de obra comprometida.

O objetivo da Midea é disputar o mercado brasileiro com líderes consolidados e alcançar a liderança no segmento de linha branca em até cinco anos. Segundo Felipe Costa, CEO da Midea no Brasil, a companhia já possui 8% do mercado de refrigeradores e aposta no design e na eficiência energética de seus produtos para conquistar o público jovem, especialmente consumidores de 18 a 40 anos. A entrada no segmento de linha branca faz parte de uma estratégia maior de diversificação, que inclui estudos para a produção de fogões e componentes para aparelhos de ar condicionado.

A Midea está no Brasil desde 2007 e, ao longo dos anos, ampliou sua presença no mercado, inicialmente com ar-condicionado e, depois, com micro-ondas e produtos de linha branca importados. Agora, com a produção nacional, a empresa espera reduzir custos logísticos e aumentar sua competitividade. O Brasil é considerado estratégico para o plano de expansão internacional da Midea, ao lado de países como Estados Unidos e Índia. Apesar dos desafios como a volatilidade econômica, o CEO acredita que o Brasil é um dos melhores países para investir na América Latina. Em 2024, a Midea prevê faturar R$ 6 bilhões no Brasil, um aumento de 50% em relação ao ano anterior, impulsionado pelo crescimento das vendas de ar condicionado e pelo avanço no mercado de linha branca.