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HVAC-R em festa

O Troféu Oswaldo Moreira, premiação mais esperada do ano pelos empresários e profissionais da indústria e do comércio de refrigeração e climatização, foi entregue na noite de 7 de junho, na Casa Itaim, em São Paulo.

O evento, que leva o nome do fundador da Revista do Frio, reuniu mais de 300 convidados e foi, mais uma vez, uma grande oportunidade de confraternização e networking.

Conforme ocorre há mais de uma década, a votação nos três finalistas de cada categoria ocorreu momentos antes da premiação, em computadores instalados na recepção da festa.

Os vencedores deste ano foram Samsung (Indústria de Ar Condicionado), Chemours (Indústria de Refrigeração), Clima Rio (Comércio de Ar Condicionado), Dufrio (Comércio de Refrigeração), Rafael Dias (Personalidade do Comércio) e Priscila Baioco (Personalidade da Indústria).

TOM - 2018 - Profissionais e empresário no evento de refrigeração e ar condicionado

Homenagens especiais

Antes da entrega ao TOM aos vencedores, a Revista do Frio fez uma homenagem póstuma ao advogado Sidney de Oliveira, falecido em 16 de abril, vítima de complicações após uma cirurgia cardíaca.

Durante seus 58 anos de atuação no setor, ele passou por empresas como Johnson Controls, Tropical, Isopor, Montreal e Girotubo, tendo também atuado como consultor independente de muitas outras grandes companhias e entidades, como a Abrava, a Anprac e a Ordem dos Advogados do Brasil.

“Grande amigo de Oswaldo Moreira, doutor Sidney sempre lutou, com muito afinco, pela profissionalização do setor, com foco na qualidade do ar de interiores”, lembrou Mary Moreira, diretora geral da Revista do Frio.

No fim da cerimônia, a publicação entregou uma homenagem especial a Josenaldo Elias Damacena, colaborador mais antigo da casa. “Obrigado, Naldo, por sua participação ativa em nosso desenvolvimento e, principalmente, por seu companheirismo nestas três décadas”, disse Mary Moreira.

 

Tradição

A entrega de um prêmio aos mais destacados profissionais e empresas da indústria e comércio dos segmentos de refrigeração, ar condicionado, ventilação, aquecimento e tratamento do ar teve início em 1991, por iniciativa da Revista do Frio. 

O troféu que materializou essa ideia foi batizado, inicialmente, como Urso Branco, mas, em 1998 – dois anos após a morte de Oswaldo Moreira –, a premiação ganharia o nome do jornalista que fundou a publicação.

O prêmio, portanto, existe há 27 anos e, em 2018, completou sua 20ª edição com o nome atual.

Conheça, a seguir, o perfil dos ganhadores do TOM 2018:

Samsung – Indústria/Ar Condicionado

Desde seu surgimento como uma pequena empresa de exportação na Coreia do Sul, a Samsung cresceu e se tornou uma das principais empresas de produtos eletrônicos do mundo. O início da produção de condicionadores de ar se deu em 1980 e, de lá para cá, se consolidou cada vez mais como uma das principais fabricantes do setor. 

Por meio de um processo de constante inovação, está sempre revolucionando os inúmeros mercados em que atua. Não é à toa que a companhia emprega centenas de milhares de pessoas e fatura bilhões de dólares, anualmente.

Até 2020, a empresa pretende alcançar vendas anuais de US$ 400 bilhões e figurar o valor global da sua marca entre os cinco maiores do mundo.

Chemours– Indústria/Refrigeração

A Chemours ajuda a criar um mundo mais colorido, capaz e limpo por meio do poder da química. Líder global em tecnologias de titânio, produtos fluorados e soluções químicas, a companhia oferece aos seus clientes uma ampla variedade de inovações baseadas na química. 

Os ingredientes da empresa norte-americana são encontrados em plásticos e revestimentos, refrigeração e ar condicionado, mineração e na produção industrial em geral. Seus principais produtos incluem marcas de renome, como Teflon, Opteon e Freon.

Atualmente, a Chemours tem cerca de sete mil funcionários em 70 unidades produtivas que atendem a mais de cinco mil clientes nas Américas, na região Ásia-Pacífico e na Europa.

Com uma receita de US$ 6,2 bilhões em 2017, a companhia chegou à 451ª posição do ranking da revista Fortune das 500 maiores empresas dos EUA.

 Clima Rio – Comércio Distribuidor/Ar Condicionado

A Clima Rio está no mercado há mais de 20 anos destacando-se na venda, montagem e manutenção de câmaras frigoríficas e distribuição de peças e insumos para refrigeração. 

Desde 2000, a companhia também atua no ramo de condicionadores de ar, em parceria com a Midea Carrier, o que a possibilitou construir uma infraestrutura de 18 lojas e quatro centros de distribuição.

Notabilizada pela ética e a transparência do empresário Gilson Miranda, a empresa que iniciou suas atividades em 1996, em Niterói, conta hoje com amplo estoque de ar-condicionado, produtos para refrigeração comercial e industrial, cobre, compressores, gases refrigerantes e forçadores de ar para câmaras frigoríficas, dentre outros itens do portfólio da empresa, que também explora o nicho de serviços, por meio do seu departamento de engenharia e projetos.

 Dufrio – Comércio Distribuidor/Refrigeração

Há mais de 20 anos no mercado, a Refrigeração Dufrio oferece soluções completas em refrigeração e ar condicionado. Comprometida em surpreender os clientes e com a qualidade dos mínimos detalhes, a empresa aposta na personalização dos serviços e na transformação de ideias que proporcionam experiências únicas. 

Diferenciada e com espírito jovem, a Dufrio é referência no mercado e reconhecida pela inovação, trabalho sério, atitude e agilidade.

São 16 lojas, quatro centros de distribuição, vendas online e atendimento em todo o Brasil com profissionais altamente capacitados e especializados no segmento. Com mais de 1.200 colaboradores diretos e mais de 100.000 m2 em estoque, a empresa garante aos seus clientes o menor prazo de entrega.

 Rafael Dias – Personalidade do Comércio de Refrigeração e Ar Condicionado

O primeiro emprego de Rafael Dias foi na própria A.Dias Ar Condicionado. Ele começou a trabalhar lá aos 15 anos de idade, no ano 2000, quando seu pai, Gerson Dias, o convidou para fazer um estágio na empresa, a fim de orientar sua escolha para o ensino superior. 

Assim, ele estudava durante a manhã no colégio e trabalhava no período da tarde. No início, realizava tarefas típicas de office boy: entregas de malotes em bancos e documentos em cartório, contagem de estoque e envio de fax para propostas de vendas. Depois de certo tempo, ele começou a ficar seis meses em cada departamento da empresa, para conhecer melhor cada detalhe da operação.

Um de seus grandes projetos para o negócio da família foi a criação de uma ferramenta de comunicação e venda direta para seu principal cliente: o instalador de ar-condicionado.

Segundo ele, foi preciso promover muitos treinamentos internos e quebrar alguns paradigmas, mas, com o tempo, todos perceberam que aquele era o caminho correto a seguir.

 Priscila Baioco – Personalidade da Indústria de Refrigeração e Ar Condicionado

Primeira mulher a conquistar o Troféu Oswaldo Moreira, Priscila Baioco iniciou sua carreia na empresa Luftec Hélices, em 1998, aos 16 anos como assistente de vendas na cidade de Itatiba, no interior de São Paulo. Aos 18 anos, ela se mudou para a capital, para estudar e trabalhar na empresa EH Representações onde ficou por dois anos e, então, foi para a Torin Ventiladores, onde permaneceu por quatro anos. 

Em 2006, ela começou a trabalhar na Armacell como vendedora técnica, ficando nesta função até 2010, momento em que teve a oportunidade de vivenciar uma experiência internacional atuando na Trox Latinoamerica como responsável pelo desenvolvimento de mercado em países sul-americanos.

Em 2011, Priscila retornou à Armacell como gerente regional de vendas e, em 2017 assumiu o cargo de gerente nacional de vendas nesta mesma empresa. São 20 anos de atuação na área de vendas no setor HVAC-R, muitas experiências vividas e conquistas alcançadas.

HVAC-R conectado

Definitivamente os brasileiros amam as redes sociais. Diversas estatísticas provam isso. Com uma média diária de 3h43 navegando por elas, o Brasil está em segundo no ranking de tempo gasto nesse tipo de site, perdendo somente para as Filipinas

E a tendência é que isso continue crescendo. Com mais de dois bilhões de usuários ativos em todo o mundo, o Facebook é, de longe, a rede social mais popular do planeta.

Por aqui, as coisas não são diferentes. Afinal de contas, 139,1 milhões de brasileiros usam esta versátil rede social para se comunicar com amigos, familiares e colegas de profissão, além de se informar sobre os mais variados assuntos de seu interesse e fazer negócios.

Para muitos profissionais do setor de refrigeração, ar condicionado, ventilação e aquecimento, o site de relacionamento criado em fevereiro de 2004 pelo empresário norte-americano Mark Zuckerberg também já se tornou uma ferramenta de trabalho fundamental em seu dia a dia.

Nele, há diversas comunidades reunindo engenheiros, instaladores, mecânicos, projetistas, vendedores e empresários que costumam trocar experiências e informações relevantes para suas atividades.

Atualmente, os três grandes grupos especializados do setor no Facebook – Refrigeristas do Brasil, Refrigeração e Serviço Técnico em Refrigeração – já contam com cerca de 120 mil membros.

Os meios de comunicação também embarcaram nessa onda. Há três anos, a Revista do Frio lançou o Clube do Frio, fan page de notícias sobre o setor integrada a um blog homônimo no site da revista na internet.

Por meio desse canal, a publicação inovou a forma como produz e divulga seu conteúdo editorial, postando diariamente as últimas notícias do setor, com o objetivo de estabelecer um relacionamento mais estreito e frequente com os seus leitores.

Estratégias

Diante desta realidade tecnológica, as empresas do setor também vêm realizando ações de marketing no universo digital. Um ótimo exemplo de como uma indústria do setor usa as redes sociais para se comunicar melhor com seu público é a fan page do programa de relacionamento Clima LG.

Bárbara Toscano, gerente executiva de marketing da LG

Criado para atender profissionais de instalação, o espaço online oferece conteúdos e materiais exclusivos, treinamentos e aulas sobre aparelhos de ar condicionado e, além disso, proporciona diversos canais de comunicação aos profissionais que precisam entrar em contato com a empresa.

Um deles, o Facebook, recebeu atenção especial da LG, depois de constatado que a grande maioria dos instaladores tem por hábito acessar a plataforma, principalmente por meio de seus smartphones.

Dessa forma, a marca sul-coreana investiu em uma estrutura que permite responder rapidamente às mais diversas dúvidas dos instaladores, atendendo a seus pedidos por meio dos comentários nos posts ou por mensagens diretas, uma abordagem que ajuda a aproximar as pessoas à LG, aprofundando seu relacionamento com a marca.

Uma estratégia que tem se mostrado muito eficiente para atingir este objetivo foi a criação de Arthur Aires Bueno, um personagem fictício que sintetiza os mais diversos perfis do público da LG.

Atualmente com mais de 3 mil amigos no Facebook, Arthur se tornou um influenciador na rede social, ajudando a divulgar conteúdos exclusivos para instaladores do canal Clima LG, como agenda de eventos, palestras ao vivo, dicas e orientações técnicas sobre os sistemas de climatização da indústria.

Segundo a empresa, o feedback é, geralmente, positivo. “Percebe-se isso, principalmente, graças ao alto engajamento dos instaladores na fan page do Clima LG, o que indica que a plataforma está funcionando”, diz a gerente executiva de marketing da companhia, Bárbara Toscano.

“O fato de que esses profissionais sentem que podem colocar seus questionamentos no Facebook para serem atendidos mostra que o objetivo de aproximar as pessoas da marca está sendo cumprido, o que ajuda a solucionar dúvidas e oferece suporte ao público”, acrescenta.

Em sua opinião, o impacto das redes sociais em um setor tão específico como o HVAC-R ainda precisa ser mais amplamente entendido e avaliado. De modo geral, assim como em demais segmentos do mercado, é possível perceber que as plataformas criaram um canal de comunicação mais próximo para marcas, profissionais e consumidores.

“Investir nisso é uma ótima maneira de expandir o relacionamento da empresa com públicos estratégicos e, até o momento, isso tem funcionado muito bem para a LG”, afirma.

 Investimento tangível

Paula Faria de Souza, gerente de comunicação e marketing da Danfoss

Quem também tem investido bastante nas redes sociais nos últimos dois anos é a Danfoss. “Analisamos que as páginas globais da companhia não atendiam completamente ao nosso público no Brasil e criamos nossas páginas locais para que pudéssemos nos comunicar com ele de maneira mais eficiente”, revela a gerente de comunicação e marketing para a América Latina, Paula Faria de Souza.

“Hoje temos nossas fan pages no Facebook e no Instagram e showcase no LinkedIn. Em cada canal, utilizamos uma estratégia diferente, uma maneira diferente de nos comunicar e também uma segmentação específica de público-alvo dependendo do tema abordado. Exploramos formatos distintos – imagens, vídeos, texto, infográficos – e falamos tanto sobre produtos e novidades quanto tendências do mercado”, explica.

Segundo a gestora, o resultado de um estudo dedicado a essas plataformas, ajustes e estratégias assertivas é o aumento exponencial da sua base de seguidores, um alcance cada vez maior das publicações da empresa e um índice de engajamento bastante alto para empresas B2B.

Para ela, as redes sociais são a maneira mais rápida de atingir centenas de milhares de pessoas ao mesmo tempo. “Elas acabaram trazendo ao nosso setor uma certa oxigenação na forma com que nos comunicávamos. Nos obrigam a pensar de formas diferentes, a nos colocar no lugar dos nossos seguidores, a analisar o nosso mercado sob a ótica deles e a oferecer o mesmo conteúdo com novas roupagens”, exemplifica.

“Passamos a fazer uso de mais imagens, mais vídeos, comunicações mais curtas, mais diretas e mais simples. Junto com isso veio a necessidade de manter sempre conteúdos atualizados na nossa própria página web, revisitar o nosso acervo e mantê-lo completo e atual. Temos muitos projetos e novos conteúdos vindo por aí”, informa.

Em sua avaliação, quem hoje não explora as redes sociais a seu favor na estratégia de comunicação já está em desvantagem em relação à concorrência. “Qualquer empresa deve ter sua estratégia de comunicação totalmente integrada e isso inclui diferentes canais para diferentes públicos e perfis”, ressalta.

“Por mais conservador que seja o segmento, por mais empresas familiares que tenhamos entre nossos clientes, estamos justamente agora vivendo o momento de transição dessas direções e a geração que começa a assumir a liderança entre eles já cresceu em uma realidade digital – as mídias sociais já fazem naturalmente parte da sua cultura e do modo como se atualizam de tudo. Por isso, não podem ser ignoradas”, completa.

Como outra vantagem, Paula de Souza lembra que o investimento nos meios digitais é tangível. “Sabemos de fato a quantas pessoas chegamos, que perfil elas têm, quantos interagem conosco, o que buscam etc.”, salienta.

 Pioneira nas redes sociais

Uma das empresas do setor precursoras no uso das redes sociais é a Full Gauge Controls. Em 2009, a indústria brasileira lançou sua conta no Twitter e, desde então, possui profissionais especializados em seu departamento de comunicação e marketing para cuidar dessa área.

“Antes disso, em 2007, já tínhamos criado nosso canal no YouTube. Naquela época, a maioria das empresas ainda nem pensava em usar as redes sociais como uma ferramenta para dialogar com seu público e clientes”, revela o analista de marketing Guilherme Gonçalves.

Atualmente, a Full Gauge realiza diversas ações de relacionamento no Facebook, que incluem sorteios, colaborações com influenciadores, grupos e outras empresas. “Um exemplo dessas ações foi uma parceria com o Cabify, na qual demos um código de desconto para os seguidores da empresa, em comemoração ao aniversário de 20 anos do nosso software Sitrad”, diz.

“Já durante a última edição da Febrava, realizamos uma atividade voltada aos integrantes do grupo Refrigeração, do Facebook, que conta com mais de 30 mil membros do Brasil todo. Os participantes foram presenteados com diversos brindes, entre eles pen-drives e camisetas feitas especialmente para a ocasião”, lembra.

Fan page da Full Gauge Controls no Facebook

O canal da empresa no YouTube é uma plataforma voltada a disseminar conhecimento, pois disponibiliza diversos vídeos explicativos a respeito de produtos e ainda tutoriais sobre melhores práticas para o setor de HVAC-R.

“Já no Twitter nosso objetivo é falar pontualmente sobre os lançamentos e as participações da empresa como expositora em feiras e treinamentos ao redor do mundo”, explica.

“Todos nós estamos cada vez mais envolvidos com as redes sociais e as empresas estão se adaptando a esta realidade. As pessoas estão usando as redes como uma maneira de se organizarem em grupos, por interesse ou afinidade, e isso não é diferente no segmento de climatização e refrigeração”, ressalta.

 Engajamento alto

Para a Embraco, também não é de hoje que as redes sociais são canais fundamentais para a divulgação de conteúdos relevantes sobre o universo da refrigeração a todos os profissionais ligados ao setor, como clientes, técnicos e parceiros, além de instituições do terceiro setor e comunidade em geral.

“Nosso Facebook e LinkedIn são plataformas globais que informam o público em uma linguagem didática sobre o que e como fazemos, dividindo histórias sobre nossa inovação e a tecnologia empregada em nossas soluções. Também publicamos participações em eventos, prêmios, conquistas, lançamentos e discutimos tendências de inovação e refrigeração”, diz o diretor de marketing da indústria de compressores, Guilherme Almeida.

Site do Clube da Refrigeração, da Embraco

Um dos canais de maior interação com o público, e que ilustra esse propósito da Embraco de compartilhar conteúdo e conhecimento de forma educativa e técnica, é o portal Clube da Refrigeração, que apresenta informações técnicas e educativas, como por exemplo, o melhor produto para determinada aplicação; orientações sobre como fazer a manutenção preventiva de sistemas frigoríficos; normas técnicas; vantagens de cada tecnologia; benefícios dos refrigerantes naturais; entre outros assuntos.

Segundo Almeida, a fan page da Embraco conta com um público fiel que interage e compartilha ideias. “Por ser um canal global, os posts relacionados ao Clube da Refrigeração são produzidos em três idiomas.

Outro canal que reforça nosso perfil educador é o YouTube. Só para citar um exemplo, o vídeo ‘Troca de Compressor’ já tem mais de 100 mil visualizações”, informa.

“Em 2017, alcançamos mais de três milhões de pessoas na página do Facebook. No Linkedin, cerca de dois milhões. Atualmente, o Brasil é o país que reúne o maior número de seguidores da Embraco”, acrescenta o executivo, salientando que a taxa de engajamento e interação nas redes sociais é alta.

“Frequentemente, recebemos feedbacks positivos destacando nossa qualidade e credibilidade no setor da refrigeração comercial, residencial e de distribuição e revenda”, revela.

“No Clube da Refrigeração, todos os dias recebemos dúvidas de técnicos refrigeristas, vendedores de lojas de refrigeração, entre outros profissionais, e respondemos a todas elas contando com o apoio do time de engenharia, quando necessário. No caso das redes sociais, também mantemos um frequente diálogo com o nosso público, respondendo todas as dúvidas”, explica.

Influenciadores

Responsáveis por exercer uma grande influência em seu público – ou seguidores –, os influenciadores digitais, fortemente presentes nas redes sociais, por meio de canais de vídeos e notícias, também estão despontando com força no mercado do frio.

Nascido em Duque de Caxias, cidade da Baixada Fluminense, no Rio, o técnico Job Ney Palmeira Júnior atua há 16 anos no mercado e participa ativamente das redes sociais, especialmente o Facebook, onde já atingiu o limite de cinco mil amigos, enquanto 600 aguardam que suas solicitações de amizade sejam aceitas.

Dono de uma loja que presta serviços para empresas e realiza consultorias e suporte técnico, Job Ney começou a gravar vídeos para ajudar outros técnicos a solucionar problemas do dia a dia e as gravações foram um sucesso, atingindo 15 mil, 20 mil visualizações.

Em outubro do ano passado, ele criou o Job Refrigeração, canal no YouTube que já chegou a 3.357 inscritos, número que pode ser considerado expressivo para o HVAC-R.

Membro do Clima LG, projeto da multinacional sul-coreana considerado um divisor de águas no mercado do frio, no tocante ao desenvolvimento profissional dos técnicos brasileiros, por meio de treinamentos, tecnologias, campanhas institucionais e conteúdos, Job Ney é um entusiasta da área.

“Eu acho que o mercado de refrigeração está mudando para melhor com essa difusão do conhecimento realizado pelas empresas do setor, como a LG, cuja iniciativa está mudando os rumos do mercado. Na verdade, já mudou. Em 16 anos, nunca vi um treinamento colocar 600 pessoas dentro de uma sala, no horário comercial, com 35ºC de temperatura, para assistir uma aula. É impressionante”, afirma.

 Fenômeno

Outro fenômeno da internet, a técnica mecânica pelo Senai Carmosinda Santos, formanda em engenharia mecânica pela Unip, começou há pouco mais de um mês a postar vídeos nos grupos fechados do Facebook “Refrigeristas do Brasil”, com 56 mil membros, e “Refrigeração e Climatização”, com 6,8 mil integrantes.

O sucesso foi tão grande, inclusive com um dos vídeos obtendo sete mil visualizações, que semanas depois ela criou um canal no YouTube que já conta com quase 400 inscritos e não para de crescer.

A técnica em refrigeração Carmosinda Santos, formanda em engenharia mecânica pela Unip, já é uma das principais influenciadoras digitais do setor

“Faço vídeos voltados somente a equipamentos de grande porte, como chillers, selfs e fancoils. Normalmente não faço postagens sobre máquinas de pequeno porte, como split, pois meu trabalho é ligado à linha de água gelada, resfriadores de líquidos”, explica.

Lotada em um dos maiores datacenters do país, na  região de Tamboré, a profissional trabalha com equipamentos de 40 TR, 50 TR. Sua expertise vem dos quase dez anos de atuação no mercado do frio, com passagens marcantes por Emerson Liebert e Carrier.

“O objetivo dos vídeos é ajudar a valorizar a nossa profissão, atingindo todo tipo de profissional, seja mecânico, técnico, tecnólogo ou engenheiro, o importante é também mostrar aos clientes que nossa profissão é fundamental, pois a refrigeração está em todos os lugares – no supermercado, açougue, shopping, na farmácia, no transporte coletivo urbano, no avião etc., estamos sempre trabalhando em prol da sociedade”, reitera Carmosinda.

E-commerce

Embora as vendas do mercado do frio brasileiro por meio de ferramentas de e-commerce tenham crescido nos últimos anos, este modelo não afetará a comercialização de produtos nas lojas físicas.

Isto porque o público do HVAC-R tem como características a preferência por comprar diretamente no balcão, ver e tocar o produto e ser atendido por vendedores treinados. Além disso, o tempo de entrega e o preço do frete são dois aspectos que acabam prejudicando as vendas pela internet, pois quem trabalha com refrigeração tem pressa e não dispõe de uma margem de lucro muito grande.

Entretanto, os varejistas continuam apostando não somente no e-commerce com site próprio e nos marketplaces, mas também na divulgação nas redes sociais, inclusive com vídeos voltados a ampliar a notoriedade da loja, seja institucionalmente, seja explicando as funcionalidades de uma peça ou equipamento.

“O impacto nas vendas da Eletrofrigor no e-commerce não cresceu tanto quanto eu esperava. É verdade que muitas vezes a pessoa não clica no link e realiza a compra on-line, mas acaba chegando à loja por meio do site, por que encontrou o produto que precisava. Investir no ambiente de vendas on-line funciona como um cartão de visitas. afinal, ninguém hoje pode estar fora da internet”, explica a presidente da Eletrofrigor, Graciele Davince Pereira.

A ideia da empresária é continuar aprimorando o site da loja para atingir cada vez mais pessoas e converter visitas em vendas. “O volume de acessos aumentou dez vezes nos últimos dois anos, especialmente pelo smartphone, em detrimento do uso do desktop”, salienta.

Sediada em Niterói e com uma filial em São Gonçalo, ambas no estado do Rio de Janeiro, a Eletrofrigor tem desenvolvido sua presença também nas redes sociais. No Facebook, a página da loja já foi curtida 8 mil vezes e possui um pouco mais do que isso em número de seguidores.

A empresa também mantém um blog constantemente atualizado com matérias e vídeos, alimentado por uma equipe técnica que busca, por exemplo, ajudar os profissionais do setor a se capacitar ainda mais. “Quando o técnico é qualificado, o cliente percebe essa diferença e paga mais pelo agregado no serviço”, complementa Graciele.

Vanguarda

Primeira loja física a figurar, em 1999, no ambiente on-line de peças para refrigeração, ar-condicionado e eletrodomésticos no Brasil, a carioca Polipartes já passou por cinco plataformas de e-commerce e hoje investe em televendas e nos principais marketplaces.

“Gosto muito de tecnologia e sempre estudei o e-commerce, ajudando os sistemas por onde passamos. A Polipartes foi copiada em toda a sua trajetória, por meio de suas imagens, textos, estratégia comercial, sistemas, leiautes, slogans e nomes”, explica o presidente Eduardo Silva.

“O e-commerce no Brasil foi muito desenvolvido por causa dos marketplaces, pois com poucos recursos, num curto prazo e sem obrigações fiscais e tributárias, o pequeno enxergou um mercado gigantesco à sua frente. Isso não é bom, porque não contribui com a formalização do mercado em geral. Hoje vivemos num desafio de altos custos de ferramentas e mão de obra, além dos operacionais, como logística e atendimento”, argumenta.

O futuro do mercado do frio na internet será um grande desafio para as empresas do setor. “O concorrente do revendedor será seu próprio fornecedor, o omnicanal requererá muita inteligência, e as ferramentas científicas para concorrer com os grandes serão muito caras”, acredita o presidente da Polipartes, cuja página no Facebook já ultrapassou cinco mil curtidas e seguidores.

 Mundo digital

Vale ressaltar que um bom site é o início para a empresa se destacar na internet. A web está repleta de ferramentas que podem ajudar no desenvolvimento de um ambiente de vendas para o mundo digital.

Genivaldo Oliveira de Jesus, fundador da Welcome Digital

“Mas é preciso ser muito bem projetado para falar com o seu cliente. Mesmo que você não tenha uma loja virtual, ainda sim é possível criar canais de ofertas e oportunidades de negócio no seu site. Em conjunto com ações em redes sociais, é possível até gerar vendas”, comenta Genivaldo Oliveira de Jesus, graduado em estatística e pós-graduado em comunicação e hipermídia.

Especialista em soluções digitais e fundador da Welcome Digital, empresa de soluções web, ele elabora e executa projetos on-line para vários players do mercado do frio, com destaque para JetFrio, SR Frio e Brasmak.

Embraco é vendida para empresa japonesa

A fabricante de eletrodomésticos Whirlpool concordou em vender a Embraco para a japonesa Nidec Corp por US$ 1,08 bilhão, enquanto busca focar em negócios voltados para o consumidor final.

O acordo, que não inclui as instalações da Embraco na Itália, que a empresa planeja fechar, não deverá ter um impacto significativo nos resultados financeiros da Whirlpool em 2018, disse a Whirlpool.

A expectativa é que o negócio seja concluído em 2019.Rac com compressor Embraco

A Whirlpool também disse que espera recomprar até US$ 1 bilhão em ações por meio de uma oferta a um preço antecipado de US$ 150 a US$ 170 dólares. A oferta está prevista para começar em 26 de abril.

A empresa, sediada em Benton Harbor, Michigan, informou também que pretende realizar recompras de ações no mercado aberto ao longo de 2018, após a conclusão da oferta pública.

 

Fonte: Reuters

Full Gauge em alta no setor de aquecimento solar

A Full Gauge Controls registrou um crescimento de 9% nas vendas das suas linhas para aquecimento solar, no primeiro trimestre deste ano. A empresa comemora que este segmento foi responsável por 16% do seu faturamento total em 2017, mesmo que o DNA da marca tenha surgido nos produtos de refrigeração. Com foco neste mercado, a Full Gauge Controls mostra suas novidades na Feicon Batimat, maior encontro da América Latina dedicado ao setor de construção civil. Entre os lançamentos estão o controlador Microsol II E plus e o conversor TCP-485 WiFi. Além disso, o público terá a oportunidade de ver os produtos da linha Microsol Advanced, e ainda o Sitrad, software de gerenciamento remoto desenvolvido pela empresa, em funcionamento no local. A Feicon vai até dia 13 de abril, no São Paulo Expo, em São Paulo, e promete atrair mais de 90 mil visitantes.

Tecumseh inaugura escritório em Dubai

A Tecumseh Products Company LLC inaugurou em março o seu novo escritório em Dubai. Este escritório irá atender os clientes do Oriente Médio e regiões próximas, composto por equipes de vendas e suporte técnico. A Tecumseh está localizada do edifício Jafza 1 na área de livre comércio Jebel Ali Free Zone em Dubai, nesta região serão atendidos os seguintes países: Jordânia, Líbano, Iraque, Kuwait, Arábia Saudita (KSA), Catar, Emirados Árabes Unidos (UAE), Oman, Paquistão e Sri-Lanka.

O presidente e CEO da Tecumseh Sr. Doug Murdock comentou sobre este grande feito, “Estamos confiantes em expandir nossa presença regional composta por times globais. Temos como meta expandir nossa presença no mercado oferecendo o portfólio de produtos e fortalecer a presença da marca Tecumseh regionalmente como um líder Global que oferece os melhores compressores e unidades condensadoras do mercado.” A marca Tecumseh é reconhecida mundialmente pela excelência de seus produtos, agora com a inauguração do escritório em Dubai nossos clientes poderão contar com um atendimento local especializado.

“A Tecumseh continua a construir suas alianças estratégicas de vendas, e provê suporte técnico e de produtos localmente através de nossa rede estabelecida de OEM’s e distribuidores regionais”, disse Johan Gouws Diretor Gerente para a Tecumseh do Oriente Médio.

A empresa continua a investir no desenvolvimento tecnológico de seus produtos, compressores e unidades condensadoras, para entregar o melhor desempenho, confiabilidade e segurança aos nossos clientes em escala mundial.

Johnson Controls abre e-commerce de Refrigeração Industrial e HVAC

A Johnson Controls apresenta seu novo canal de atendimento Parts Center , uma estrutura centralizada que dará suporte e atendimento para venda de mais de oito mil itens de Refrigeração Industrial (Frick e Sabroe) e HVAC (Hitachi e York).

“A ferramenta de e-commerce do Parts Center não muda a política de canais de vendas. Nosso objetivo com o Parts Center é ampliar e estreitar o relacionamento com os clientes”, explica Fabio Morija, diretor de supply chain Latam da Johnson Controls.

Por meio do novo canal de vendas, o cliente pode verificar a disponibilidade da peça, o preço, gerar o orçamento e finalizar a compra diretamente no site, com praticidade, agilidade e segurança.  “No Parts Center, o cliente passa a ter a autogestão do processo de compras e total rastreabilidade”, acrescenta Morija.

O canal dá ainda dicas técnicas dos equipamentos e suporte técnico exclusivo para aquisição das peças. Além do e-commerce, o Parts Center coloca à disposição novos canais de atendimento: o 0800 0524 524, chat, Whatsapp no (11) 99150-9791 e o email BTS-brasilpartscenter@jci.com.

Gree reforçará investimento no Brasil

A presidente da empresa Gree Electric Appliances, Dong Mingzhu, disse que como parte da expansão da iniciativa do Cinturão e Rota, a empresa vai explorar efetivamente o mercado externo, e o Brasil será um dos países-alvo. A informação foi divulgada durante uma entrevista na primeira sessão da 13ª Assembleia Popular Nacional, em Beijing.

A fabricante de eletrodomésticos se mantém líder na fabricação de ar-condicionado na China. No fim do século passado, a empresa investiu no Brasil e construiu uma fábrica na Zona Franca de Manaus. Os ares-condicionados têm-se tornado cada vez mais populares no país.

Dong Mingzhu afirmou que a marca Gree ganhou por dez anos consecutivos o Prêmio Brasil de Economia. Ela conta ter ficado contente por obter um importante reconhecimento para marcas chinesas no exterior.

Desde 2012, a recessão econômica e a instabilidade no Brasil geraram um grande impacto ao desenvolvimento da Gree no país. No entanto, todos os empregados da empresa se dedicaram para superar as dificuldades e, finalmente, o cenário já começou a melhorar, de acordo com Dong Mingzhu.

A presidente da Gree mencionou que, se beneficiando da oportunidade de impulso da iniciativa do Cinturão e Rota, a empresa promoverá a exploração do mercado brasileiro e ampliará o negócio em outros países.

Fonte: China Radio International

Depois de mais de 15 anos de luta, Lei do PMOC vira realidade

Sancionada em 4 de janeiro, a Lei Federal 13.589 tornou obrigatória a execução de um Plano de Manutenção, Operação e Controle ( PMOC ) em sistemas de ar-condicionado instalados em edificações de uso público e coletivo. 

A nova legislação tem como objetivo garantir a boa qualidade do ar interior de estabelecimentos, levando em conta padrões de temperatura, umidade, velocidade, taxa de renovação e grau de pureza, visando a eliminação ou minimização de riscos potenciais à saúde dos ocupantes destes edifícios.

“Os sistemas de climatização e seus PMOC devem obedecer a parâmetros de qualidade do ar em ambientes climatizados artificialmente, em especial no que diz respeito a poluentes de natureza física, química e biológica, suas tolerâncias e métodos de controle, assim como obedecer aos requisitos estabelecidos nos projetos de sua instalação”, diz o terceiro artigo da lei.

Conforme determinam a Portaria 3.523/1998, do Ministério da Saúde, e a Resolução 9/2003, da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), o PMOC deve ser posto em prática em instalações com capacidade superior a 5 TR (60 mil BTU/h).

De acordo com a Abrava, são inúmeras as doenças comprovadamente causadas pela má qualidade do ar, devido à manutenção inadequada dos sistemas de climatização.

“Os proprietários e usuários de imóveis devem ter em mente que a boa manutenção planejada traz diversos benefícios para os empreendimentos, como redução de custos, substituição de equipamentos obsoletos no momento adequado, redução dos riscos de incêndios e acidentes pessoais e, fundamentalmente, melhor qualidade de vida”, diz o presidente da entidade, Arnaldo Basile.

Segundo ele, a introdução da nova lei no País “foi uma longa luta, de mais de 15 anos, apoiada pela sociedade civil, que clamava por sua aprovação”.

Embora o presidente Michel Temer tenha vetado o artigo que atribuía a engenheiro mecânico a responsabilidade pelo PMOC, a Abrava ressalta que os técnicos de nível médio não estão autorizados a assiná-lo.

“Os refrigeristas podem prestar assistência técnica e assessoria no estudo, pesquisa e coleta de dados, execução de ensaios, aplicação de normas técnicas e regulagem de aparelhos e instrumentos concernentes aos serviços de fiscalização de qualidade do ar nos ambientes climatizados”, informa a entidade.

A Abrava destaca que os responsáveis pelos serviços de limpeza e manutenção dos equipamentos são os engenheiros mecânicos ou engenheiros industriais (modalidade mecânica), ou tecnólogos da área de engenharia mecânica.

Já os serviços de avaliação biológica, química e física das condições do ar interior dos ambientes climatizados são de responsabilidade de engenheiros químicos ou engenheiros industriais (modalidade química), ou engenheiros de segurança do trabalho ou tecnólogos da área de engenharia química.

As multas para quem infringir a Lei do PMOC podem variar de R$ 2 mil a R$ 1,5 milhão, dependendo do risco, da recorrência e do tamanho do estabelecimento. A nova lei também se aplica aos ambientes climatizados de uso restrito, como fábricas, laboratórios, hospitais e outros, que deverão obedecer a regulamentos específicos.

 

Indústria e técnicos comemoram

Após a sanção da nova lei, a Trane divulgou um comunicado ressaltando que ela irá beneficiar os usuários e os administradores de edifícios.

Apesar de a nova legislação parecer ocasionar, num primeiro momento, um custo extra para as empresas, a indústria aposta que todos ganharão com o PMOC.

“O funcionamento adequado dos equipamentos e sistemas de ar condicionado reduz o consumo energético das edificações, o usuário ganha ao ter uma qualidade de ar melhor e o fabricante ganha quando o equipamento funciona de forma eficaz”, enfatiza o diretor de serviços da empresa no País, Alexandre Cruz.

Segundo o executivo, a Trane já aplica o PMOC nos contratos com seus clientes e está preparada para atender à demanda que irá surgir, tanto para os novos empreendimentos quanto para os prédios existentes.

“Essa nova lei confirma o amadurecimento do HVAC-R brasileiro no que diz respeito à manutenção preventiva dos sistemas de climatização. Por isso, investimos fortemente na capacitação de profissionais especializados para garantir que todas as normas e regulamentações sejam cumpridas”, acrescenta o diretor geral da empresa no Brasil, Luiz Moura.

Os técnicos da área também estão empolgados, pois a Lei do PMOC tende a impulsionar a procura por serviços de manutenção preventiva. “Já tem muito cliente preocupado, inclusive os pequenos, querendo fazer a higienização de suas máquinas e ter toda a documentação exigida”, afirma o instalador Marcos Alberto Ferreira, da Mais Ar Brasil, de Guarulhos (SP).

 

Mercado de controles valerá US$ 17,51 bilhões em 2022

De acordo com um relatório produzido pela Markets and Markets, o mercado de automação e controle de sistemas de aquecimento, ventilação e ar condicionado (HVAC) deverá valer US$ 17,51 bilhões até 2022.

Para o período compreendido entre 2016 e 2022, a consultoria prevê uma taxa anual composta de crescimento (CAGR) de 10,8%.

O estudo ressalta que os principais fatores que impulsionam o segmento de controles para sistemas de climatização incluem a crescente demanda por dispositivos mais eficientes e de baixo impacto ambiental, construção de novos edifícios, marcos regulatórios e programas governamentais de gestão de energia.

No Brasil, os projetistas têm especificado cada vez mais soluções eficientes para seus clientes, o que contribui para a melhor performance dos sistemas de ar condicionado e ajuda o segmento a crescer.

“As tecnologias de controles trazem diversos benefícios para os proprietários, inquilinos e operadores de edifícios, pois permitem o monitoramento da maior gama de periféricos do sistema de climatização e, assim, possibilitam seu gerenciamento com a finalidade de garantir o melhor desempenho”, diz o engenheiro de vendas da Danfoss, Katuaki Hayashida Junior.

Atualmente, prossegue o especialista, os proprietários podem oferecer para seus clientes um sistema de ar condicionado com controle mais estável, garantindo conforto térmico, menor custo de operação e consumo.

“Os inquilinos também contam com a melhor distribuição dos custos, pois podem pagar somente pelo ar condicionado consumido; já os operadores podem contar com o gerenciamento remoto de todo o sistema de água gelada e fazer as correções antes de qualquer chamado, pois o sistema de controle consegue verificar constantemente possíveis falhas e já alertar o operador para a devida correção – muitas delas com a possibilidade de fazer a manutenção de forma remota.”

Para o gerenciamento da distribuição de água gelada em sistemas prediais, a multinacional dinamarquesa propõe soluções como o NovoCon Energy, que faz o monitoramento da energia em cada unidade terminal e, assim, gerencia a energia e fornece informações de consumo individualizadas para cada usuário.

Com todas as informações, é possível fazer as devidas correções de operações e garantir o sistema mais eficiente possível. O NovoCon garante o ÄT em cada unidade terminal e/ou a temperatura mínima de retorno de água gelada.

Segundo a empresa, controlando essas variáveis, é possível aumentar a eficiência do chiller e economizar mais 10% de energia.

“O NovoCon permite fazer o comissionamento/balanceamento remoto reduzindo muito o tempo desse serviço e também possibilita fazer o gerenciamento remoto com identificação de alarmes. A tecnologia possui ainda módulo de entradas e saídas que permite a simplificação do quadro de automação, reduzindo espaço e custos”, ressalta o engenheiro.

Segundo ele, os retrofits estão cada vez mais presentes nos projetos de climatização, pois nos últimos anos o custo energético subiu significativamente e, como o ar-condicionado é o principal responsável pelo consumo total de energia num edifício, os usuários têm a preocupação de torná-lo mais econômico.

“As válvulas substituídas por válvulas de balanceamento e controle independente de pressão AB-QM podem economizar até 30% de energia em sistemas de água gelada e, com o atuador NovoCon Energy, podemos fazer o correto gerenciamento e economizar 10% de energia”, assegura.

Sistemas mais conectados

Tendências como a Internet das Coisas (IoT) permitem a criação de aparelhos conectados à rede mundial de computadores que facilitam o dia a dia de clientes e instaladores. É o caso, por exemplo, do Sistema de Monitoramento ArcSys, da Ageon.

Segundo a empresa brasileira, o ArcSys pode ser conectado aos controladores web da marca e permite o monitoramento de temperatura por meio do navegador de internet de um computador, tablet ou celular.

Ele ainda possui diversas funções, como a geração de relatórios e a configuração de alarmes.

“Tecnologias como o ArcSys são ideais para proprietários e gerentes de estabelecimentos em que o controle de temperatura deve ser realizado de forma constante para evitar prejuízos ou desconforto”, salienta a gerente de vendas e marketing da Ageon, Luciana Catão.

De acordo com ela, o sistema de monitoramento ArcSys proporciona comodidade e segurança para seus usuários. “Em poucos toques na tela de um celular é possível alterar parâmetros dos controladores ou gerar relatórios”, diz.

“Em instituições na qual uma falha no sistema de refrigeração resulta em perda de mercadoria, por exemplo, o ArcSys pode ser utilizado para enviar alarmes, caso a temperatura saia de uma faixa programada, permitindo a adoção de medidas paliativas antes de inutilizar a mercadoria”, acrescenta.

Outra tecnologia que possibilita aos usuários acessarem a distância as informações de suas instalações é o Sitrad Pro, software desenvolvido pela Full Gauge Controls.

“É um programa de fácil interação, que permite alterar qualquer tipo de variável, como mudar a temperatura de uma sauna ou piscina, por exemplo. Com ele, também conseguimos acompanhar o rendimento dos equipamentos, fazendo as devidas avaliações e trabalhando de forma preventiva”, ressalta o encarregado da área de engenharia de aplicação da empresa brasileira, Fábio Tedesco.

“Com esta automação, os usuários conseguem alterar a temperatura do piso aquecido, acionar lâmpadas, ligar o ar-condicionado, dentre outros comandos, o que resulta em muita comodidade”, exemplifica.

De acordo com ele, usar o Sitrad Pro é muito fácil. “Ele foi criado para que todos possam usufruir de seus benefícios, sem a necessidade de maiores conhecimentos em informática. Além disso, o software atende as mais rígidas exigências do mercado. Ele avalia, configura e armazena, continuamente, dados de temperatura, umidade, tempo, pressão e voltagem, permitindo a modificação dos parâmetros de operação dos instrumentos com total segurança e precisão”, detalha.

Por fim, a grande vantagem desta automação com controladores Full Gauge Controls e o software Sitrad Pro é a facilidade de instalação e configuração, conforme salienta Tedesco.

“Como oferecemos uma vasta linha de controladores, o projetista deverá determinar o modelo adequado para a necessidade do cliente. Também mantemos um suporte técnico atuante, com profissionais altamente capacitados para ajudar os projetistas e instaladores nesta fase de execução do projeto”, informa.

Sustentabilidade em foco

As inovações tecnológicas estão todas inclinadas para a sustentabilidade, integrações multitecnológicas e multiplataformas, a ponto de oferecerem muito mais vantagens, principalmente no mapeamento da operação destes multissistemas por meio de uma plataforma única, que já conta com as facilidades que utilizamos em nosso dia a dia, como operar ou manusear um smartphone.

Outra vantagem está na facilidade de visualizar de uma vez só, de forma resumida e consolidada, todas as medições e consumos, possibilitando uma análise imediata da situação, capacitando qualquer pessoa de forma instintiva a tomar ações ou fazer análises muito mais assertivas, dispensando a necessidade de ter um especialista para aquelas leituras técnicas comuns das antigas plataformas de automação e controle.

“Fique certo de que não há limite e nem ambiente que restrinja a aplicação destas soluções capazes de atingir todo o ecossistema de uma edificação, indústria, hospital, data center, universidade, centro tecnológico, mobilidade, telecom e outros mercados”, afirma o gerente de vendas da Johnson Controls, Victor Butazzi.

Pioneira em soluções para o mercado de edificações que não possuem nenhum tipo de automação ou àqueles que já possuem soluções mais antigas, a multinacional norte-americana atua na inteligência dos produtos capazes de assumirem comunicação com o sistema de automação existente e incorporá-lo na plataforma de automação mais moderna, contendo mais recursos e sem limitação, descartando a necessidade da remoção dos investimentos anteriores.

“Esta é uma vantagem competitiva e também econômica muito bem vista pelo investidor e que sofre o mínimo de impacto em suas implantações. Já para os edifícios que não usufruem da automação, as soluções são diretas com necessidades pontuais para adaptações, porém o impacto na economia a ser gerada é muito maior”, salienta.

Segundo o gestor, os empreiteiros do setor podem fazer uma avaliação comparativa acerca das vantagens competitivas entre as mais diversas tecnologias de automação hoje disponíveis no mercado consultando o BTL (Bacnet Testing Laboratories) no site www.bacnetinternational.net/btl.

“Este órgão independente reuniu mais de 850 produtos homologados de 167 fabricantes no mundo todo e, sem dúvida, é uma fonte riquíssima de pesquisa”, informa.

Na avaliação do engenheiro eletricista Fabio Piuma, gerente de produtos da Novus e especialista em gerenciamento de projetos e automação industrial, toda nova tecnologia que chega ao mercado para melhorar a experiência do usuário tem espaço e aceitação crescentes.

“Afortunadamente, os segmentos de automação predial e de refrigeração absorvem as novidades tecnológicas com muito mais intensidade que outros segmentos de mercado mais conservadores”, observa.

De acordo com ele, existem vários produtos disponíveis no mercado para as diversas necessidades destes segmentos.

“Dentre as aplicações podemos citar, por exemplo, monitoramento e controle climático de ambientes, controle de acesso em prédios, telemetria de medição de consumo nos prédios ou condomínios  (água, gás e energia), registro de temperatura em ambientes, entre outros”, diz.

“E não estamos falando apenas em instalações residenciais, mas também comerciais e industriais, pois os condomínios de empresas já são uma realidade”, ressalta.

Piuma também salienta que as tecnologias estão sempre em evolução e é importante que os projetistas e instaladores do HVAC-R estejam atualizados com as novas soluções ofertadas pelos fabricantes, de forma a mostrar, sugerir ou até mesmo educar seus clientes sobre as inovações emergentes.

“As soluções de automação e controle em geral são escaláveis, ou seja, podem ser implementadas nas instalações de forma progressiva”, lembra.

A maneira de otimizar instalações existentes, prossegue o gestor, é convergir as medições e controles locais para um controle mais centralizado, no qual será possível ter um panorama mais amplo da situação nas instalações e então tomar as decisões ou ações com maior acuidade, melhorando o desempenho geral.

“Instalações existentes possuem equipamentos legados que podem ou não ter interfaces de comunicação, de forma a permitir a leitura desses dados e transferi-los ao controle centralizado”, explica.

“Temos uma família de produtos que podem servir de ‘gateway’ ou ‘conversores’ para os equipamentos legados, capturar os dados e transferi-los, como o XLe (CLP com IHM, com possibilidade de conversão de dados), o AirGate-3G (mestre Modbus e transmissão via 3G), o USB-i485 (conversor USB-RS485) e o TxIsoLoop (isolador de laço de corrente)”, informa.

“Temos dispositivos que poderiam substituir os equipamentos legados que não permitem conectividade, neste caso citamos o transmissor de umidade e temperatura wireless RHT Air, transmissor de temperatura TEMP, transmissor de umidade e temperatura RHT Climate e datalogger LogBox Connect WiFi. Podemos fornecer ainda as Interfaces de Usuário do controle centralizado”, acrescenta.

 

Benefícios da automação sem fio

Hoje em dia, é possível fazer uma automação predial inteira por meio de sistemas wireless. “Isso facilita na hora de fazer alterações de layout como, por exemplo, alterar a localização de um sensor de temperatura sem a necessidade de alterar ou criar infraestrutura. Proprietários e inquilinos se beneficiam dessa flexibilidade”, afirma o engenheiro eletricista Mauricio Camargo, gerente de vendas de controles da Trane.

Empresas como a dele têm mesclado o sistema de controle com o gerenciamento de manutenção para um melhor controle preditivo e, assim, manter as condições de projeto do edifício.

“Isto é importante, pois aumenta a disponibilidade do sistema em operação. Ter um controle de manutenção aliado à automação é bom para os gerentes de manutenção, para os proprietários e, finalmente, para os inquilinos, que terão uma conta de luz menor para pagar”, enfatiza.

Segundo ele, os players da automação têm sistemas de controle bastante similares. “O grande diferencial entre eles está no conhecimento e expertise conquistados ao longo dos anos de atuação no mercado”, avalia.

Em retrofits, dependendo do tipo de sistema de automação e controle existente, é possível otimizá-lo por meio de upgrades de software ou substituição de placas eletrônicas. A todo o momento, novas tecnologias são lançadas trazendo diferentes funcionalidades.

“A Trane oferta ao mercado há alguns anos os sistemas de automação wireless, cuja facilidade de instalação e flexibilidade trazem benefícios aos clientes. As baterias de longa duração proporcionam uma segurança adicional a estes dispositivos, que podem permanecer por anos sem nenhum tipo de manutenção”, assegura.

Aliado a estes pontos, a Trane está sempre desenvolvendo novas lógicas de controle visando à redução de custos associados à operação.

“Isto se faz necessário, pois o perfil de uso do estabelecimento pode ter mudado em relação ao que foi projetado inicialmente e desta forma novas rotinas de controle são trabalhadas com o propósito de tirar o máximo proveito que o sistema HVAC-R oferece por meio da automação”, justifica.

Mulheres vencem estereótipos e conquistam mais espaço no HVAC-R

A adoção de políticas favoráveis à igualdade de gênero no âmbito profissional já se tornou realidade nas empresas sérias de todo o planeta.

Por essa razão, muitas companhias vêm trabalhando com afinco para valorizar as mulheres no mercado de trabalho. Afinal de contas, elas ocupam apenas 29% dos cargos de vice-presidência e 19% dos de presidência no mundo corporativo.

Dados do governo norte-americano revelam que as mulheres não chegam a representar nem 2% da mão de obra na indústria de refrigeração, ar condicionado, ventilação e aquecimento local. Globalmente, esta estatística não deve variar muito.

Nas últimas décadas, a participação das mulheres nas empresas evoluiu significativamente, mas foi acompanhada por discriminação. Hoje, embora estejam presentes em todos os setores econômicos – inclusive naqueles em que a força de trabalho é majoritariamente masculina –, elas têm menos oportunidades e menores salários.

Número de colaboradoras da Full Gauge Controls cresceu 20% em 2017

Mulheres estão buscando melhores colocações no mercado de trabalho

Entretanto, apesar da gritante desigualdade, continuam a derrubar velhos estereótipos de gênero, e estão se tornando técnicas e empreiteiras, além de estarem assumindo papéis de liderança em distribuidores, atacadistas e fabricantes.

Neste cenário, diversas companhias do HVAC-R têm se engajado e apoiado as mulheres, inclusive desenvolvendo programas de formação de lideranças e de mentoria, com o intuito de acabar com esta cultura organizacional desatualizada que tende a privilegiar apenas a presença de homens no comando.

Uma destas empresas é a Ingersoll Rand, que aderiu, no ano passado, ao acordo Paradigm for Parity e se comprometeu a igualar em gênero a estrutura de sua liderança corporativa até 2030.

“Há muito tempo, defendemos a criação e a promoção da igualdade de gênero e, em toda a nossa organização, estamos proativamente implementando programas para acelerar o aumento da representação das mulheres em nossos cargos de liderança”, disse, na ocasião, o presidente e CEO da multinacional irlandesa, Michael W. Lamach.

Claramente, dá para notar que a importância da mão de obra feminina vem crescendo ao longo dos anos. Dados da área de recursos humanos da Full Gauge Controls, por exemplo, reforçam esta realidade.

Na empresa brasileira, o número de colaboradoras cresceu 20% apenas em 2017. “Uma das principais razões para isso é que as mulheres estão cada vez mais em busca de conhecimento e especialização, para alcançarem melhores colocações no mercado de trabalho”, afirma a gerente administrativa e financeira da indústria de controles, Magali Bujak.

“Além disso, no nosso caso mais especificamente, existem setores da empresa que contam com 90% de mão de obra feminina”, acrescenta.

Atualmente, a Full Gauge tem um grupo de onze mulheres em cargos de tomada de decisão. “Temos três mulheres em cargos de gerência, quatro coordenadoras e mais quatro líderes, todas em posições de extrema importância dentro da empresa, e algumas trilharam este caminho de desenvolvimento profissional aqui dentro”, diz.

“Para exemplificar, destaco o caso da nossa colega Letícia Torres. Este ano ela completa 20 anos conosco. Iniciou sua trajetória aqui como auxiliar de vendas, passou a vendedora interna, encarregada de vendas, supervisora e hoje é gerente de vendas”, ressalta.

Segundo a gestora, a companhia nunca avaliou um perfil profissional pelo sexo, mas, sim, por suas competências. “Prova disto que já tivemos e temos mulheres trabalhando em áreas técnicas, como nos setores de engenharia e assistência técnica, entre outros”, enfatiza.

A Full Gauge ainda oferece diversos benefícios aos colaboradores e integra, desde 2015, o programa Empresa Cidadã. “Por meio desta iniciativa, nossas colegas podem estender a licença maternidade de 120 para 180 dias, tendo mais tempo para se dedicarem ao bebê nesta fase tão importante da vida”, salienta.

A extensão da licença também é concedida para os pais, que podem solicitar mais 15 dias, além dos cinco já estabelecidos legalmente.