Mercado de geladeiras intensifica concorrência entre fabricantes no Brasil
Produção local, revisão de portfólio e ampliação de serviços marcam a nova fase da linha branca
O mercado brasileiro de geladeiras, com faturamento anual de R$ 16 bilhões e cerca de 5 milhões de unidades vendidas, atravessa uma fase de reorganização competitiva.
Segundo a Eletros, as vendas da linha branca, que inclui fogões e lavadoras, recuaram 1% em 2025. O desempenho segue concentrado na reposição de aparelhos, em um ambiente de crédito mais restritivo.
Diante desse ambiente de consumo moderado, fabricantes com atuação consolidada no país, como Whirlpool (detentora das marcas Brastemp e Consul), Electrolux e LG, ajustam portfólio, cronogramas de lançamento e estrutura produtiva para sustentar participação. Ao mesmo tempo, empresas como Midea e Hisense ampliam presença no varejo e nas plataformas digitais.
Em entrevista ao InvestNews, Roberto Bellissimo, diretor financeiro do Magazine Luiza, afirmou que o endividamento e o custo do crédito ainda afetam o consumo, mas avaliou que uma eventual queda de juros pode estimular a demanda reprimida. Renato Franklin, CEO da Casas Bahia, disse que a entrada de novos fornecedores ampliou as alternativas comerciais para o varejo.
A LG anunciou investimento de R$ 1,5 bilhão em uma fábrica em Fazenda Rio Grande (PR), com inauguração prevista para o segundo semestre de 2026. A unidade terá capacidade inicial de até 500 mil geladeiras por ano, com previsão de expansão para 700 mil unidades e posterior inclusão de lavadoras. Segundo executivos da companhia ouvidos pelo canal, a produção local deve permitir ajustes de custo e ampliação de faixas de preço no portfólio.
Whirlpool e Electrolux, que juntas respondem por quase 60% do mercado brasileiro de linha branca, têm concentrado esforços na renovação de produtos, revisão de componentes e ampliação de serviços. A Whirlpool informou que 75% das vendas atuais decorrem de lançamentos feitos entre 2024 e 2026. A estratégia inclui também garantia estendida, manutenção e venda de acessórios.
A Electrolux, que tem no Brasil seu segundo maior mercado global, informou que entre 85% e 90% dos produtos vendidos no país são fabricados localmente e tem reforçado plataformas digitais de atendimento e suporte técnico.
A Midea consolidou-se como terceira força em linha branca. Já a Hisense iniciou operação direta no Brasil com meta de faturar R$ 3 bilhões em 2025 e alcançar o top 3 em categorias até 2027.
